Stylebook」にJordyn Woods、Joshua Williams、Thi Thuyが参加したAsosの新キャンペーンに関するインタビュー記事が掲載されました。

プラスサイズ、タトゥー、インフルエンサー……キャスティングや仕事に関しては、モデルエージェンシーのブッカーやクライアントは、有名な「今までに見たことのないもの」が大好きです。最近では、古典的な美の理想像である「規範」に合わせる必要があるのでしょうか?大手通信社のインタビューで、興味深い抜粋と洞察をまとめました! このインタビューは、近日中に様々な雑誌に短い形で掲載される予定で、当社のソーシャル・メディア・エージェンシーと協力して作成しました。

ここでは、スタイルブックに掲載されたインタビューを紹介しています。

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キャンペーン用モデル:サイズゼロ vs インフルエンサー、プラスサイズ、タトゥー

今の時代、モデルになりたければ、必ずしも古典的な美の規範に合わせる必要はありません。どのような経緯でこのような激動が起こったのでしょうか。

非凡な人は注目される!?特に、周りの人が主観的に同じように見える場合は。ブランドは、常識にとらわれないモデルによって、より個性的で多面的なものになっています。インフルエンサーもこの騒動に巻き込まれています。典型的な理想のサイズに当てはまらないことが多い若者たちですが、InstagramやSnapchatで何百万人ものファンがいるため、キャンペーンやブランドにとっては非常に興味深い存在です。

数十年前までは、ほとんどモデルの容姿だけが評価されていました。ソーシャルメディアが発達した現在では、古典的な美の理想像を持たなくても、モデルとして大きな成功を収めることが可能です。今日、多くの若者がカーヴィーモデル、タトゥーモデル、インフルエンサーとしてプロのモデルとしてのキャリアに飛躍していますが、これはブログやソーシャルメディアがなかった数十年前には否定されていたことでしょう。

例:Thi Thuy、Jordyn Woods、Joshua Williamsを起用したASOSのキャンペーン

Asosの新しいキャンペーンでは、Thi Thuy、Jordyn Woods、Joshua Williamsが登場しています。3つの絶対的なモデルThi Thuyは髪の色を変えるのが好きで、アジア人モデルとして本物のトップブランドのために歩いています。Jordyn Woodsは、アメリカで成功したカーヴィーモデルで、Wilhelmina New Yorkと契約しています。このように、業界の大御所たちもプラスサイズやモデルの新たな側面に注目しています。Joshua Williamsは、ロンドン出身のタトゥーモデルで、たくさんの面白いタトゥーを入れています。そのうちのひとつが、右目の下にある小さなバットマンのバットです。特に若いブランドにとっては、非常に刺激的な存在です。

また、古典的な若手モデルは、ソーシャルネットワークで多くのファンを獲得することも重要です。何も考えずに、あるいはソーシャルメディアの利用を拒否して、キャットウォークや写真撮影だけに集中していると、長い目で見れば、モデル間の競争の中で道半ばになってしまう可能性が高くなります。

Instagram、Snapchat…モデルのキャリアにとって、ソーシャルメディアの重要性はかつてないほど高まっています。

その中で、ソーシャルメディア(ブログ、インスタグラムなど)やデジタル化はどのような役割を果たしていますか?

ブログやSNSでの自己PRは、モデルにとって重要な役割を果たします。お客様にとっては、もちろん素晴らしい付加価値となります。理論的には、自分の広告キャンペーンのために美しい顔を予約するだけでなく、ファン全体を予約することができます。

InstagramやSnapchatをはじめとするSNSでの自己活動は、モデルマネジメントと並んで、自分のキャリアのモーターやドライブになっていると言っても過言ではありません。人はいつの時代も、人の人生に寄り添うことが好きです。俳優やタレントからも同じ原理を知っています。視聴者は浮き沈みを体験したいのです。しかし、アイドルが身につけたり使ったりしている新商品も嬉しいものです。ブログやソーシャルネットワークでの自己PRは、モデルにとって重要な役割を果たします。

大手や海外のエージェンシーの多くは、純粋なモデルエージェンシーからプラスサイズやインフルエンサーへの切り替えを行っています。いくつかのモデルエージェンシーのホームページでは、もはや現在のモデルボードだけではなく、インスタグラムの最強モデルが直接、一目でわかるようになっています。あるモデルのフォロワーは400万人、次のモデルは300万人。お客様にとっては、もちろん素晴らしい付加価値となります。理論的には、自分の広告キャンペーンのために美しい顔を予約するだけでなく、ファン層全体を予約することができます。実際に存在し、アイドルの一挙手一投足を追いかけてくれるファンがいる。

そうですね、デジタル化やソーシャルメディアも今のモデルのキャリアには欠かせません。

モデルの古典的な美の理想像

モデルエージェントとして、クラシックな美しさに飽きることはありませんでしたか?

一人ひとりが個性的。全体を見るだけではなく、モデルエージェントとして一歩踏み込んだ対応をしています。完璧な人でも、小さな欠点があるからこそ、その人は特別な存在になるのです。私たちにとって、小さなディテールは、極端な場合と同様に、人を特別な存在にします。最も成功したモデルの一人であるCara Delevingneは、クラシックな美しさを持っています。彼女の特徴は、美しく整った眉毛です。彼女の魅力を存分に味わってみませんか?

美しさとは、常に非常に主観的な印象を与えるものでもあります。だからこそ、私たちのモデルエージェンシーでは「面白い」と言いたいのです。もちろん、多くの美しい人たちが応募してくれます。しかし、それだけではありません。モデルとしては、規律、モチベーション、自立性が重要です。あとは、身体的な資質ですね。多くのファッションデザイナーにとって、サイズは決定的な役割を果たしており、適切な服を作ることができます。また、髪の毛がふさふさしていたり、肌がきれいだったりといった品質もあります。結局、モデル・エージェンシーは、必ずしも最も美しい人を求めているわけではなく、信頼と信用が非常に重要なのです。

すでにご理解いただいているように、市場はより複雑になっています。しかし、古典的な美の理想像は残っています。

また、プラスサイズのモデルの需要も高まっています。サイズゼロが果たす役割とは?

プラスサイズのモデルは、少なくともメディアにおいては、ますます重要な役割を果たしていることは認められています。もちろん、ドイツの大手雑誌のキャンペーンや、新しいテレビ番組では、審査員がカーヴィーなモデルを募集することがあります。とはいえ、サイズゼロに別れを告げる人はいないでしょう。

姿形ではなく、ライフスタイルが好きな人が多いのではないかというのが私の考えです。私たちがモデルを見るとき、かなり健康的なライフスタイルを送っていて、世界をたくさん見ていて、自分自身や自分の体をケアするための時間を取ることができる人たちを見ています。十分な睡眠時間を確保し、たくさんの旅行やスポーツをする時間もあります。私たち人間が求めるものは、必ずしも美の理想ではなく、モデルや俳優がその時に体現しているライフスタイル、つまり喜びや自由、スタイルの良さです。

だからこそ、プラスサイズのモデルは、お客さまの視点に立った非常に優れた広告媒体でもあるのです。彼らは、料理の美味しさに満足し、充実した人生を送っている幸せな人々です。これは実際、ドイツのリビングルームにいる多くの人が夢見る素晴らしいライフスタイルであることは言うまでもありません。だからこそ、並外れた人、並外れたストーリー、そしてプラスサイズのモデルがますます活躍するのです。

しかし、常に古典的な美の理想に加えてのみ。

市場が求めるもの:ストーリー

Hand on heart:どれくらいの異質性が実際に許されるのか?

ファッションと広告ではすべてが公平です古典的な広告市場を離れてオートクチュールに目を向け、ニューヨーク、ミラノ、パリのモデルエージェンシーを見てみよう。特にファッションの中心地では、あなたがおっしゃるような古典的な美人はあまり求められません。ここでは、代理店やクライアントは非常に印象的なタイプを好みます。エッジの効いたものができます。特にファッションの世界では、常に新しいキャラクターを受け入れることができます。

冒頭で述べたように、インフルエンサーの役割はますます重要になっています。ブロガーからモデルへの道を示す良い例がRiccardo Simonettiです。Germanys Next Topmodelで彼がRedのホストを務めていた時に、バックステージで会いましたよ。彼自身はベルリンに住んでいて、超ロングヘアで、たまに金の王冠を被るのが好きなんだそうです。外向的なブロガーから、雑誌や写真撮影のモデルになったのです。さらに言えば、テレビのイベントにもブッキングされ、自分のソーシャルメディアのチャンネルでバックステージに同行している。彼は、ライフスタイルだけでなく、自分のストーリーも売り込む新世代のモデルにとって、完璧なロールモデルと言えるでしょう。必ずしも理想的なイメージとは一致しないが、それでも人々に好かれ、見ていて楽しく、毎日のようにフォローされるような魅力的なタイプ。

リカルドについては?続きを読む FIV、Riccardo Simonettiへのインタビュー

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