PRエージェンシー:ブランド・製品の広報活動 – タスク

PRエージェンシー – モデルとして仕事に行く場合、すでに多くのことがエージェンシーによって事前に計画されています。写真撮影やコマーシャルはもちろん、ファッションショーもキャンペーン企画の最終段階として必ず行われます。その次には、広告という形で、広報が登場します。そのため、広報活動は、ほとんどすべてのブランドにとって非常に重要な側面となっていますだから、キャスティングや撮影、あるいはCMの現場にPR会社の人間が同席することもあるんです。そこで、PRエージェンシーの業務とサービス内容を簡単にご紹介します。すべてのメディア&マーケティング:エージェンシーに戻る。

PR会社の目標は何ですか?

PR会社の大きな目標は、ブランドの注目を集めること、簡単に言えば、リーチとブランドの正しいイメージを獲得することです。そのためにPR会社は、コミュニケーションのコンセプトを考え、ジャーナリストや雑誌社、代理店、インフルエンサーなどと連携して、外部にメッセージを発信していきます。

それでは、もう少しだけタスクを見てみましょう

近くにあるPR会社の特徴とは?

PRエージェンシーとは何をする会社なのか?

これらは、PR会社の最も重要な仕事の一部です。

企業・商品PRのためのコンセプト

PRメッセージを発信する前には、必ずクライアントと共同して企画・調整を行います。

原則として、ブランドや企業そのものを扱う「コーポレートPR」と2つの領域があります。また、ブランドの特定の製品や製品群を扱う製品PRもあります。

このような戦略やコンセプトは、必ずワークショップから始まります。PR会社は、クライアントはもちろん、これまでのマーケティング施策、ターゲット層、製品、企業の価値観を知ることができます。同時に、PR戦略で達成すべき目標も検討します。このインプットを受けて、構想の段階がスタートします。

  • 何を伝えるか。
  • コミュニケーションの取り方
  • どこで通信しているのか?

選択したメディアへのトピックの掲載

コンセプトが決まり、PR会社が外部に伝えるべきポイントが明確になったら、次は個々のトピックを厳選したメディアに掲載することです。

そのために、PRエージェンシーはグローバルで包括的なプランを作成します。これを元に、PR会社はプレスリリースや画像素材などのスモールパッケージを作成します。インフルエンサーなど別のターゲットには、もちろんプレス向けのテキストは提供しませんが、例えばテスト用の製品など、小さなパッケージが用意されます。

このように、それぞれのメディアに適したコミュニケーションのあり方が選択されるのです。

次のステップは、個々のメディアフォーマットとの対話です。何が可能か、何が実現可能か、そしてそれを広報戦略に落とし込んでいくのです。すべてのメディアパートナーが見つかり次第、積極的に情報を公開していきます

クライアントによっては、このために特別なイベントも行っています。時にはビジネス顧客向けの見本市、時には著名人を招いたインフルエンサーイベントという形で一般向けのイベント、時にはショッピングイベントとして店頭で直接販売することもあります。

ターゲットとなるジャーナリストとの定期的な交流

PRエージェンシーにとって重要なのは、ジャーナリストと定期的に交流することです。もし、自発的に良い業界誌、例えばハーパーズ・バザーやヴォーグ、あるいはエルのような大きなファッション誌に入りたいなら、大きなインフルエンサーと仕事をしたいなら、良い人脈が必要です。もちろん、そのような人脈は一朝一夕にできるものではないので、PR会社は常にネットワークを広げていかなければなりません。しかし、コンタクトの量ではなく、コンタクトの質が重要なのです

メディア協力、製品テスト

PR会社のネットワークが充実していればいるほど、クライアントがメディアと協力する機会も増える。また、製品テストの窓口も増えました。この2つの側面については、すでに広報戦略で学んでいるはずです

アウトリーチにはメディアとの連携が重要です。ここでは、主にあるメッセージを周知させることが目的です。例えば、新しい製品群。ここでは、まだ販売が主体ではなく、周知徹底が主体です。

何かを知っている人は、しばしば経験やレビューを求めます。そこで、製品テストの出番です。他の人がすでに何かを経験し、その製品やサービスを勧めてくれれば、それは私たちに大きな心理的影響を与えることになります。そのため、PR会社は、特に広告に直接飛びつかず、検索エンジンやInstagram、TikTok、YouTubeなどで改めて情報を得る人たちを説得するために製品テストを利用しています。

コンテンツのメディア掲載について

招待状、記事、ブログエントリー、インタビューなど。PR会社は、プレスリリースの作成と送信、プレス招待、例えば先ほどのイベントのために、専門的な記事、ブログ記事、あるいはインタビュー全体を送信することが非常に定番です。

他のメディアにターゲットを絞って掲載することで、ブランドは独自のチャンネルでは得られない注目を集めることができます。

大きな発表の場合は、プレスアポイントメントや記者会見を行うこともあります。これにより、メディア関係者が直接質問できる機会を提供します。しかし、物事はプレスリリースとは全く違う形で表現されることもあります。

コーポレートコミュニケーションとエンプロイヤーブランディング

PRエージェンシーといえば新製品ばかりと思われがちですが、企業とのコミュニケーション、そしてもう一歩踏み込んで、社員とのコミュニケーションも大きなテーマです。一番最初に、すでに企業の広報を知ることができましたね。

そんなものを必要としている企業は多いのです常に自己改革を続けていることを示すだけでなく、研修生を募集していることを示し、間接的に会社の宣伝になると同時に、新しい従業員を獲得することができるかもしれません。ポジティブなイメージは重要であり、PR施策は必ずしも新製品に直結するものである必要はないのです。サステナビリティも非常に重要なテーマであり、伝えていかなければならないのです

それから、さらに露骨な問題や、もちろんクソみたいな嵐もあります。ファッション業界にとどまろう。例えば、ある大手ファッションブランドが、労働条件などで批判的な見方をする国で服を生産しているとします。これはすぐにクソゲーになりかねない!PR会社を活躍させる。

PRエージェンシー:タスク&サービス

これで、最も重要なタスクの概要がつかめたと思います。ここでもう一度、PR会社のサービスを簡単にまとめておきましょう。

  • 企業PR、商品PRのコンセプト
  • 選択したメディアへのトピックの掲載
  • ターゲットとなるジャーナリストとの定期的な交流
  • メディア協力、製品テスト
  • プレスリリースのコピーライティングと送信
  • 専門的な記事、インタビュー、ゲスト寄稿の配置
  • コーポレートコミュニケーションとエンプロイヤーブランディング

代理店:マーケティング、メディア、広告

エージェンシー – メディア、広告、マーケティング、非常に多くの、さまざまな種類のエージェンシーがあります。モデルとして、写真撮影やファッションショー、コマーシャルなどの撮影現場で、多くのエージェンシーと仕事をすることになります。ここでは、その概要をご紹介します。