広告代理店:ブランド、デザイン、テキスト、SEO、オンラインショップ – ガイド&ヒント

広告代理店 – ベルリン、ハンブルグ、ミュンヘン、ケルン、デュッセルドルフでは、多くの企業が広告代理店を探しています。フルサービスであっても、ブランド構築、コーポレートデザイン、広告コピー、検索エンジンマーケティング、広報などのサブディシプリンであっても、マーケティングは複雑化しています。さらに、ソーシャルメディアやインフルエンサー・マーケティングなど、新しい戦略も追加されています。しかし、広告代理店は実際にどのような仕事をしているのでしょうか?XXXLフォーマットの当社の概要 – 無料の広告代理店ガイドです。

広告代理店とは、どのような仕事なのでしょうか。

ウィキペディアの広告代理店の定義を要約すると、「広告代理店とは、クライアントのために広告やその他のコミュニケーション手段のコンサルティング、構想、企画、デザイン、実現を行うサービス会社である」。- フルサービスです。

広告代理店の具体的なサービス内容は、あまり知られていません。広告代理店は、ある商品が知られることだけを目的としているのでしょうか。広告代理店は、より深い仕事を請け負っているのでしょうか?フルサービスの広告代理店に依頼すると、ブランディングとマーケティングの全領域を扱う専門家を雇うことになります。実際の生産者、実際の会社は、日々の業務に専念することができます。商品やサービスを取り巻くすべてのものが、もちろん広告代理店の影響を受けます。市場調査や新製品開発の話題を思い浮かべてみてください。しかし、例えば市場調査から商品開発、SNSのレポートから商品開発といった複雑な領域に入る前に、広告代理店のごく基本的な仕事を見てみましょう。

Corperate design – デザインと認識

大きな黄金のMを思い浮かべれば、ファストフードの分野でどこにいるのかすぐにわかる。車に星がついていれば、その車が何のブランドかすぐにわかります。コーポレートデザインは、ロゴのような小さくて複雑でないものから始まり、最終的には大企業や会社の正確なガイドラインにまで至ります。さらには、車種ごとに、ドア、ホイール、ウィンドウまでの距離をミリ単位で指定するなど、ロゴの貼り方まで規定しています。したがって、コーポレートデザインは、企業の視覚的なスレッドを扱うことになります。ここではカラースキームが大きな役割を果たし、形状も丸いもの、尖ったもの、非常に直線的なものなどがあります。これらはすべて、メディアポートフォリオ全体に反映されます。お客様向けのイメージパンフレットから、YouTube用の広告クリップまで、ファンが私たちのブランドを見た瞬間に、誰のことを指しているのかがわかるようになっています。この識別と認識が早ければ早いほど、ブランドの認知度を高めることができます。都心の賑やかなショッピングストリートを思い浮かべてみてください。ジャングルのようなファッションショップの中から、特定のファッションショップをいち早く見つけ出すことができれば、人々はそのショップに向かって走っていきます。

しかし、コーポレートデザインは、顧客の希望やアイデアだけではなく、もちろん最終的な買い手や消費者も対象としています。では、希望するターゲット層に魅力的であると感じてもらうためには、どのようにブランドをデザインすればよいのでしょうか。

広告代理店は、これらの疑問をすべて明確にし、デザインし、開発する。ロゴからイメージパンフレット、ウェブサイト、ウェブショップに至るまで、カーフリートも正確にブランド化されています。認知度を高めることで、お客様が私たちに素早くアクセスできるだけでなく、私たちのショップやオンラインショップに素早く駆けつけることができます。

コンテンツマーケティング – 付加価値のあるコンテンツ

集客といえば、近年、特にコンテンツマーケティングの分野が非常に注目されています。コンテンツマーケティングは、様々な側面やバリエーションを持つテキストを扱うものです。

コンテンツマーケティングは、有名な媒体に配置することができます。例えば、有名な雑誌の記事に掲載するための広告を購入することができます。そして、この記事では、当社にふさわしいテーマを取り上げています。例えば、あなたが不動産業者で、ベルリン地域に空きフラットを持っているが、同時に新しい物件を探している場合、ベルリンの不動産業者をテーマにした雑誌の記事を買うことは価値があると思います。誰かが自分のフラットを引き渡したい、手放したい、あるいは売りたいと思ったらすぐに、ベルリンの良い不動産屋をインターネットで探し始めます。もちろん、すぐに評価や推奨事項を探し、業界誌に掲載された私たちの記事を発見することもあるでしょう。

このリファラルマーケティングをコンテンツマーケティングと組み合わせて行うことで、ユーザーとの迅速かつ高い信頼関係を実現し、その結果、競合他社ではなく、不動産業者であるあなたが空室のフラットを獲得する可能性が高まります。

しかし、コンテンツマーケティングは、後に検索エンジンマーケティングで詳しく説明する検索エンジン最適化の一部にも及んでいます。検索エンジンマーケティングでは、検索エンジンへの最適化だけでなく、分析やモニタリングなど、さまざまな分野を扱っています。

コミュニケーション – 広告コピー、PR

広告コピーは、広告代理店の至上命題のひとつです。数え切れないほどの利点、競合製品との違い、製品を特別なものにする小さなディテールなど、あらゆるアイデアを何千もの言葉でパッケージ化することができます。しかし、結局、広告コミュニケーションにおいて、メッセージを伝えることができるのはほんのわずかな時間しかありません。そのためには、短い文章で、かつ情報量の多い広告を作る必要があります。しかし、それだけでは不十分で、最終的な消費者にとって付加価値のある広告コピーが必要です。なぜ私が変わらなければならないのか?なぜわざわざオンラインショップをクリックする必要があるのか?なぜ都心に行かなければならないのですか?広告代理店は、これらの質問に対する完璧な答えを見つけます。一貫性のある処方で、それがさらに広告コンセプトに採用されます。

これが最終的に使用するメディアを形成します。すべての社員、代理店、フリーランスが守らなければならないガイドラインは、最終的にはこのコミュニケーション・コンセプトから生まれます。もちろん、コンセプトの中には、会社のDos and Don’tや、規格外の処方など、最初に承認が必要なものも含まれています。このガイドラインやコミュニケーションコンセプトをもとに、会社のイメージパンフレットからチラシ、そしてもちろん大きな広告やキャンペーンまで、あらゆる媒体の文言をデザインしていきます。

屋外広告は、当然ながら多くの大企業や会社にとって重要な役割を担っています。通勤途中でも帰宅途中でも:食品会社、ファッション、テクノロジー&自動車など、屋外広告の分野では多くの競争が繰り広げられています。なぜなら、インターネット上と違って、スペースが常に確保されているわけではなく、広告も刻々と変えられないからです。そのため、屋外広告は、消費者に効果的にリーチするために、多くの下準備、組織、計画を必要とします。ここでも、広告の文章は非常に短く、簡潔でなければなりません。通常は2つか3つの言葉だけで、消費者を納得させるための視覚的な表現と組み合わせて使用します。

これらの作業の目的はただ一つ、お店の売り上げを伸ばすことです。それがステーショナリートレードのPOSであろうと、デジタルマーケットプレイスとしてのPOSであろうと、自社やサードパーティのオンラインショップであろうと。このように、様々な、そして何よりも非常に多面的なマーケティングの選択肢があります。経験豊富な広告代理店は、メディアの選択だけでなく、適切なテキストの作成にも協力してくれます。適用分野の概要をご紹介します。

  • コミュニケーション・コンセプト
  • 広告コピー、PR
  • パンフレット・フライヤー
  • 広告・キャンペーン
  • 屋外広告・ポスター
  • ダイレクトマーケティングとメーリング
  • セールスプロモーション、POS

ブランド-構造と表現

共同デザイン、コピーライティング、プレゼンテーションは、最終的には自分たちのブランドを構築するという一つの大きな戦略的目標に到達します。お客様にどのように自分をアピールするか。自社の社員に自分をどう見せるか。他の競合他社からどのように思われているか?ブランド構築は非常に複雑で、心理的なテーマでもあります。ブランドの知名度を上げるには、小さな点が重要であることがよくあります。

ブランド構築とブランドイメージの例 – ベストプラクティスの例として、私たちの代理店の名前を見てみましょう。コカインモデルという名前は、時に物議を醸し出すことがあります。同時に、この名前は、その会社が正しい界隈で話題になることを保証します。この大胆なタイトルを通して、この名前は、代理店のある種の哲学、若いもの、新しいもの、反抗的なものを私たちに伝えています。もちろん、これはイメージのためで、背景には、広告クライアントだけでなく、ハイファッションのクライアントのための展示もあり、極めて高いプロ意識を約束しています。オートクチュールブランドや国際的なブランドに近接していることも、ブランドプロフィールをシャープにしています。オンラインでは、若者に焦点を当てているため、一目で「明日のモデル新人がここにいる」とお客様にアピールすることができます。

非常にハイクラスな環境での定期的なイベントや、ファッションショー、モデルキャスティングでは、デジタルメディアだけでなく、ライブでも常に交流が行われています。また、ニューヨーク、ロンドン、東京などのメガシティの有名エージェンシーとの代表的な仕事もすぐに決まりました。このような全体的な構成により、若い人材が国際的なキャリアを積むチャンスがあるということで、当社に非常に安心感を持ってもらえるようになっています。また、お客様には、このようなターゲットを絞った施策により、ドイツから最高の人材を見つけることができます。計画では何ページにもわたる総合的なミックスですが、ここにあるように、短い言葉で表現することもできます。

ブランドイメージは人それぞれ。

ブランドイメージは人それぞれ。広告代理店は、企業の特徴をつかみ、理念を最短距離で再現できるように訓練されています。

ブランドの本質を見つけ、3年、5年、10年後のビジョンを見据えた戦略を一緒に考えていきましょう

ブランドとブランディングが一目瞭然

  • ブランド/競合分析
  • アイデンティティの開発
  • ブランドアーキテクチャ
  • ポジショニング
  • ネーミング

POS素材 – ビジネスの現場を彩る

事業所の内装工事は、私たちが最も得意とする分野のひとつです。インテリアデザイン、気持ちの良い空間、売り場、そしてもちろん考慮すべきことは、いかにしてお客様をお店に留めておくか?しかし、店頭だけではなく、店内で配布されるメディアも重要です。お店のウィンドウ装飾に始まり、小道具に頼ったり、印刷物との相性が良かったり、レジや小さなテイクアウト商品の表示に至るまで。

キャンペーンや季節に合わせてデザインを変えたり、モニターやスクリーンを設置して映像を流したりと、事業所のPOS素材はさまざまなことが可能です。必ずしも埃だらけのパンフレットである必要はありません

広告代理店は、そのようなアイデアに関わることを専門としている部分もあり、いかにして人目を引くかというクリエイティブなコンセプトを提供しています。特に、大都市には必ず存在するショッピングストリートでは、激しい競争が繰り広げられています。特にファッションのお店はチェーン店のように並んでいます。どこで買えばいいの?その判断は数秒で終わることが多い。先ほどコーポレートデザインの話をしましたが、一方ではブランドを素早く認知してもらい、他方では消費者に付加価値を提供することが重要です。また、夏の気候に合わせて、メガネや帽子もご用意しています。私たちのメディアは、色、陽気さ、そして休日を直接指し示します。ショッピングマイルの真ん中で、短い休暇を取るのに最適な機会です。このように、ビジネス機器や事業所、メディアなどと組み合わせて、効果的なPOSマーケティングを行います。

印刷された広告資料 – 販売促進のための情報

紙媒体の広告は昔から重要でした。もちろん、名刺の重要性については上下で議論することができます。しかし、最終的には名刺、つまり連絡先が残っているかどうかが重要です。口にしただけの名前はすぐに忘れてしまう。名刺は机の上に置いておく。名刺ももちろんそうですが、他の印刷媒体も同じです。80年代、90年代のカタログをまだ覚えていますか?カタログは家族や家庭の居間で常に存在していた。時々、人々はそれを見て、時々、何かを注文しました。今も同じように動いています。

私たちはレターボックスで多くの広告を発見します。90%は私たちにとって重要ではありませんが、時々何かを発見して手に取ることがあります。定番は、その辺のピザ屋さんのピザカード。焼きたてのピザが届くし、常連さんだと数パーセントの割引もある。多くの人に支持されているスーパーマーケットのパンフレットに続きます。アメリカでは、クーポン券を集めたり、組み合わせたりして、さらにお得に買い物をする「クーポニング」が人気のスポーツになっています。

世の中がどんどんデジタル化していく中で、紙媒体はいまだにその影響力を失っていません。冒頭に述べた、机の上に置いておく名刺から、営業担当者、あるいは販売員がすぐにお客様に紹介できるように重要な商品を掲載した販売用パンフレット、さらには大型ポスターや街の灯り、屋外広告まで。

自分のビジネスのためのステーショナリーには、もちろん個性的な印刷媒体を用意することが望ましいです。車のディーラーには主にパンフレットが、ファッションの会社には大きなポスターが、そして営業担当者には定番の名刺が必要です。

ヒント:環境に配慮した印刷を

私たちは広告代理店として成功した経験から、人々は大量に注文したがるということによく気づきました。特にプリント分野では、数量が多いと単価のコストが非常に下がります。小さな美容院が1,000個を500ユーロで注文するのに対し、自動車会社は1,000,000個を5,000ユーロで受注する。問題は、印刷されたメディアの半分以上が保管され、最終的にはゴミになってしまうことです。木の伐採、エネルギーを使った生産、労働力の使用、印刷所でのインクの使用、そして配達と受け渡しに至るまで、大きなエネルギーの無駄です。

そのため、最終的な発注の際には、常に環境のことを考え、「本当に100万個必要なのか、10万個で十分なのか」を自問自答してください。

制作 – 広告用写真・映像素材

紙媒体はもちろんのこと、オンラインやデジタルメディアに掲載する写真や映像素材の制作は、広告代理店の大きな柱のひとつです。そこには、多くのフリーランサーとの緊密な連携があります。例えば、フォトスタジオ、フォトグラファー、ビデオグラファー、場合によってはアシスタント、1人または複数のメイクアップアーティスト、小道具や衣装のスタイリストなどの組織から始まります。1つの日に一緒に組織されなければならない多くの労働者。

この力作を成功させるためには、写真撮影の企画・運営に多くの経験が必要です。プロセスが正確でなければならないし、チームメンバー全員がすぐに理解できるようなコンセプトが事前に用意されていなければならない。クライアント、つまりあなたがこの広告コンセプトにOKを出し、チームメンバー全員にムードボード(すべてのシーンが絵で描かれた紙)を使って、タイミングや最終的なコールシートまで詳細に説明しなければなりません。コールシートには、本番日にどのような人が参加するのか、どのように連絡を取るのがベストなのか、時間はもちろんのこと、空港やホテルへの送迎ドライバーからカメラアシスタントまで、アシスタントの情報をすべて明記します。ここでは、最も重要なパラメータの概要を説明します。

  • 撮影コンセプト、キャンペーンコンセプト
  • シーンイメージのムードボード
  • チームメンバー全員の連絡先とタイムテーブルが記載されたコールシート
  • フォトグラファー、ビデオグラファー、テクニシャン、フォトスタジオ、メイクアップアーティスト、スタイリスト、モデル、…との間の事前の調整と整理。

広告・商品写真家

広告や商品の写真家は、厳しい仕事です。また、お客様からも「一流の写真家を見つけるためのサポートをしてほしい」というご要望が多いため、このコーナーを設けています。話題の記事はこちら

メディア用画像編集

写真の後処理は、一級品であることの大きな意味があります。特に、国際的な若いブランドのために仕事をしているフォトグラファーとは、時代に合った最新のイメージを持っていますし、雑誌にも頻繁に協力しているフォトグラファーとは、特にハイエンドの後処理に力を入れています。Adobe LightroomとAdobe Photoshopに関しては、誰もが急には勝てなくなりました。もちろん、多くの写真家もCapture Oneを使っています。しかし、写真家にとってソフトが何と呼ばれていようと、レタッチに最適なものを紹介することができます。

画像編集のプロセスでは、まずLightroomというプログラムを使うと聞いたことがあります。ここでは、すべての写真がカメラから転送され、大量に選択できるように公開されていますが、基本的には色の補正も行われています。このようにして、お客様のためのプレセレクションまたはセレクションを行い、それに基づいて最終的な写真のモチーフを決定することができます。お客様が最終的にキャンペーンに使用する写真を決定すると同時に、それらの写真は詳細にレタッチされます。写真の後処理であるレタッチには、Adobe PhotoshopやCapture Oneなどのプログラムが使用されます。ここでは、肌や髪の毛の一本一本、そしてもちろん床の埃まで、細部まで編集されています。至高の規律は、もちろん「肌」です。不自然な画像になってはいけないし、最終的には後処理が後処理に見えてはいけない。優れた写真家は、誰もが一度も後処理をしていないと思うような写真を編集します。これこそが、広告や商品写真の偉大な芸術なのです

SEM – サーチエンジンマーケティング

検索エンジンマーケティングは、現在の販売促進の中心的なツールの一つです。デジタル時代には、単純な質問から複雑な処方まで、ほとんどすべての情報が検索エンジンを経由して流れます。オンラインショップやウェブサイトの検索エンジン最適化を扱う企業は、Google、Yahoo、Bing、さらにはYandexなどの検索エンジンでのランキングの専門家です。もちろん、ほとんどの大陸では、Googleが絶対的なマーケットリーダーです。しかし、エコロジーの概念など、新しいアプローチの検索エンジンもいろいろあります。何にしても、検索エンジンマーケティングの分野では、専門家が必要です。

私たちの代理店は、50社以上のクライアントを世界20カ国以上で1ページ目に導くことに成功しました。1ページ目だけでなく、多くのキーワード、つまりユーザーの検索ワードでも、国内や英語圏で1位を獲得しています。検索エンジン・マーケティングは非常に効率的です。なぜなら、新製品を求めて都心に行く人はいなくなり、まずインターネットで検索するからです。デジタルマーケットプレイスでも、ネットショップでも構いません。商品だけでなく、サービスもオンラインで受けることが多くなっています。

  • 周辺のマッサージ店でおすすめは?
  • 高級ブランドのカーディーラーはどこにありますか?
  • 最高のヘアシャンプーは何ですか?
  • レディースTシャツのトレンド2020
  • WLAN ベルリン

検索クエリは非常に異なっていますが、今日の競争の多くはデジタル市場で行われているため、どの業界にとっても興味深く、関連性があります。このクロスメディアミックス、つまり異なるメディアに分散させることが、企業にとって非常に重要になっています。また、検索エンジン最適化は散乱にも依存しています。ここでは、検索エンジン最適化というテーマについて簡単に説明します。

SEM / SEO – サーチエンジンオプティマイゼーション

まず、検索エンジン最適化とは、Google、Bing、Yahooなどの人気検索エンジンにウェブサイトやオンラインショップを掲載することが基本です。Webサイトが上位に表示されると、クリック数が増えます。すべての検索エンジン会社の目標は、1位になることです。しかし、なぜファーストプレイスが重要なのでしょうか?市場調査のヒートマップを見てみましょう。これは検索エンジンのGoogleと、検索クエリ後のユーザーの表情を表しています。最大の存在感は、常に左上にあることがよくわかります。ユーザーの視線が集中する場所なので、広告もこの目立つ位置に設置されます。あなたのウェブサイトやオンラインショップがこのスポットに近づけば近づくほど、より多くのクリックが得られ、より多くの売上を上げることができるようになります。ここでは、ヒートマップで再び眼球をはっきりと見ることができます。

Googleで1ページ目を獲得するには?

1ページ目に到達するためには、まず競合を見なければなりません。すでに競争が激しいのか、そうでないのか。例えば、不動産、住宅、保険、さらには金融サービスの分野で検索エンジン最適化を行う場合、目標を実現するためには、それに応じた高い資本が必要となります。例えば、「ハンブルグのランプ専門店」のように、より具体的な用語を扱う方が簡単です。ここでは、検索エンジン最適化における比較的難しいプロジェクトの例と、より簡単なプロジェクトの例をご紹介します。

まず、ちょっと難しいキーワードを見てみましょう。

  • ホテル・ニューヨーク
  • ショートホリデー ラスベガス
  • カーディーラー・パリ
  • レストラン・ベルリン

このような入手困難なキーワードに加えて、例えばローカルな話題やニッチな話題など、よりシンプルなものもあります。

  • ハンブルグのランプショップ
  • ショートブレイク ノイシュヴァンシュタイン城 バイエルン州
  • テストドライブ パリ
  • ベルリンのヴィーガン・レストランのおすすめ

この小さな例では、用語が正確になればなるほど、検索エンジン最適化がシンプルになる可能性があることがわかります。検索エンジン最適化において「簡単」というのは、必ずしも「複雑ではない」という意味ではありません。それは単に、関係上の複雑さが少ないだけです。しかし、ターゲットを絞った検索エンジン最適化は、中堅・大企業であれば、その場限りではなく、常に継続的なプロジェクトとなります。

ここまではコンテンツに焦点を当ててきましたが、検索エンジン最適化には、ページ構造など他の側面もありますが、それでは詳しくなりすぎてしまいます。さらに重要なのは、オンページでの最適化です。OnPageとは、自分のWebサイトや自分のオンラインショップで行われる全ての変更や対策を指します。

しかし、検索エンジン最適化には、純粋なOnPage最適化だけではありません。

オンページおよびオフページの最適化(バックリンク

オンページ・オプティマイゼーションは、説明したように、自分のウェブサイトのコールトゥアクションを扱うものです。オフページ・オプティマイゼーションは、自分のオンライン・プロジェクト以外のすべての施策を対象としています。その中でも中心となるのがバックリンクの生成です。バックリンクとは、他のページから私たちのプロジェクトへのリンクなどの参照を意味します。

バックリンクについて簡単に説明します。

  • ベスト・プラクティス・リアルエステート、それが私たちのクライアントの中心的なテーマです。家やフラットの購入・賃貸
  • 広告代理店として、他では得られない付加価値を持った、読者のための話題性のあるページを多数作成する
  • 例の記事です。キッチントレンド2020
  • その記事は、数週間、数ヶ月かけてどんどん順位が上がっていきます。
  • ある時、大手住宅雑誌が「来年のキッチントレンド」というテーマで調査を行います。
  • 編集者は2~3のアイデアを取り上げ、当社のウェブサイトにリンクします。
  • また、広告代理店としては、ネット上のブログのバックリンクを買う
  • リビング誌の相互参照により、別のブログが私たちを意識して、3回目のキッチントレンドのリンクを張ってくれました

バックリンク戦略、あるいはコンテンツ&バックリンク戦略の結果はこのようになります。

  • 組織的には、5週間後には1ページ目に到達し、8位か9位に留まる傾向がありました。
  • 絶え間ない相互参照のおかげで、私たちの記事は一歩一歩トップに近づき、今では1位を占めています。

キッチンのトレンドと賃貸住宅、その相性は?検索エンジン最適化では、厳密なトピック領域だけではなく、水平方向に関連するトピックも取り上げることになります。例えば、家を売ったり買ったりする話をする場合、この文脈ではproperties、つまりgarden、driveway、garageについても話すべきだと思います。しかし、家の中についても、キッチンからリビング、バスルーム、子供部屋、そしてもちろん家族の生活、電気の比較、保険の比較などすべてのことに加えて、YouTubeの動画を作り上げるなどして、自分の家のためのヒントを話すべきだと思います。1,000のアイデア目的はひとつ、販売促進。

検索エンジン最適化についての質問は連絡先

社内の専門家が、複数の言語で、複数の国で、国際的なプレースメントを提供します。国内のプロジェクトであれ、国際的なプロジェクトであれ、私たちはあらゆる分野でお客様をサポートします。私たちの品質を物語る参照プロジェクトと

SEM / SEA – サーチエンジンアナリシス

検索エンジン最適化の次は、検索エンジン分析について簡単にご紹介します。検索エンジン分析は、自社サイトでのユーザーの行動を扱うものです。また、検索エンジン分析では、当社の検索エンジン最適化の効果も調べています。順位が上がったのか下がったのか。Googleでのランキングを上げるにはどうしたらいいのでしょうか?正確な数値があれば、検索エンジンのレポートやモニタリングから結論を導き出すことができます。

ソーシャルメディア – YouTube、Facebook、Instagramでのマーケティング

現代的な、より現代的な、ソーシャルメディア・マーケティングです今やブランドを名乗る人は、当然ながらソーシャルネットワークにも積極的です。しかし、企業がソーシャルネットワークに魅力を感じるのは、もはや名声だけではなく、営業力も重要になってきています。ソーシャルネットワークは、私たちの社会の中心的なコミュニケーションチャネルとなっています。どんなに離れていても、大陸に散らばっていても、あるいは2つの異なる部屋にいても、WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagramは私たちの日常生活を支配しています。そのため、ソーシャルネットワーク上で明確な存在感を示すことは、多くの企業が新規顧客を獲得するための中心的な手段となっています。広告代理店として、ソーシャルメディア・マーケティングは、マーケティングの中でますます中心的な役割を果たしています。特に若いターゲット層を持つ企業にとって、ソーシャルネットワークはコミュニケーションチャネルとして人気があります。

ネットワークや広告の開発

ソーシャルネットワークも進化しています。かつてのFacebookは、タイムラインにメッセンジャーサービスがついたものでした。今日、Facebookは、グループ、様々な関心事、情報ページ、企業、そしてもちろん何十億もの個人の方々の巨大な宇宙となっています。Facebookは、企業が選択したターゲットグループにターゲット広告を出すことを可能にします。このように、広告はムダが極めて少なく、広告を打つべき人に的確にヒットします。ターゲット層が19~20歳なのか35~40歳なのか、男性なのか女性なのか、趣味があるのかないのかは関係ありません。ローカル、地域、都市をベースにした広告や、イベントのためのライブプレースメントもあります。キャンペーンマネージャーのおかげで、製品やサービスを極めて正確に、適切な視聴者に向けて発信できるようになりました。Instagramにも変化がありました。以前は、広告主がキャンペーンをモニターすること、つまりキャンペーンの成功を明確に評価することは比較的困難でしたが、Instagramにもリンクを貼ることができるようになりました。例えば、オンラインショップの商品も具体的にリンクさせて広告することができます。その後、コンバージョン、つまりウェブサイトへの訪問者の顧客への転換率を正確に読み取ることができるため、キャンペーンの成功または失敗を評価することができます。

しかし、数十億人のユーザーを抱えるソーシャルメディアは、広告だけでなく、他の面でも進化しています。個々のユーザーが創造性を発揮して、多くのファンを獲得しています。現在、彼らのコミュニティ(ファンベース)は何百万人もの人々で構成されており、これらの特別なユーザーを専門用語ではインフルエンサーと呼んでいます。

インフルエンサー・マーケティング

インフルエンサー・マーケティングについては、すでにソーシャルメディア・ブログでたくさん書いていますインフルエンサー・マーケティングは、2つの中心的なポイントを扱っています。

  • ターゲットグループでの恒常的な存在感と言及
  • ベストケースのダイレクトセールスプロモーション

多くの企業がインフルエンサー・マーケティングに大きな期待を寄せています。彼らは、インフルエンサー・マーケティング、つまり公人との仕事を、「500ユーロ投資すれば、1000ユーロの利益が得られる」という広告として理解しています。間違った考え方。インフルエンサー・マーケティングは、テレビ広告に匹敵するもので、ターゲットグループ内での定期的な存在感を確保し、心の中に定着させることができます。その時、人々が特定の商品を探していて、ソーシャルメディアでお気に入りの1人または複数の人から事前にいくつかの推薦を受けていた場合、私たちの商品を覚えているので、ショップやオンラインショップで有名な商品や推薦された商品に手を伸ばす可能性が高くなります。この考え方をリファラルマーケティングといいます。

インフルエンサー・マーケティングの中核をなすのがリファラル・マーケティングです。私たちのことを話してくれる人が、ブランドを関連づけてくれます。ブランドに対するポジティブな証言が多いほど、ユーザーはその製品に手を伸ばす可能性が高くなります。一度だけ置くのではなく、定期的に置くことが大切です。なぜなら、単発の広告は、印刷物であろうと、デジタル広告であろうと、雑誌の折り込みチラシであろうと、消えてしまうからです。重要なのは、ブランドが常に存在していることであり、その結果、今後のあらゆる購買決定において考慮されることです。このトピックについてはこちらをご覧ください。

ウェブデザイン – ウェブサイトとオンラインショップのレスポンシブデザイン

従来、WebサイトはHTMLで静的に構築されていました。その後、構造とデザインが分離され、HTMLとCSSになりました。CSSファイルはグローバルなもので、例えば、デザインのためのすべてのコマンドを含んでいます。

  • フォントの種類とサイズ
  • 背景色や画像
  • 線や表の色
  • 次の要素までの距離

HTMLはすべての構造コマンドを含んでいます。よく知られているのは、ヘッダーとフッターです。通常、ヘッダーにはメニューが、フッターには詳細情報が表示されます。

そのため、Webデザインは、Webサイトやオンラインショップの基本的な構造とそのデザインを扱う。見た目の美しさだけではなく、売上につながるデザインであること。そのためには、特別なバナーやコラージュ、フォトモンタージュなどがあります。

WordPressやTYPO3などのコンテンツ管理システム

従来のインターネットでは、このような静的なシステムが主流でしたが、現在のインターネットのページやショップは、コンテンツ・マネジメント・システムをベースに作られています。このコンテンツマネジメントシステムは、HTMLやCSSのように、構造とデザイン、つまりWebサイトのコードと表示されるコンテンツを分離するものです。簡単に説明すると、すべてのコンテンツは大きなエクセルのテーブルに格納されています。ユーザーがどのページを呼び出すかによって、1つの行の内容が検索されます。この行には複数の値が含まれており、それぞれの列に分散されています。その内容は、例えば、著者名、公開日、関連するカテゴリー、リンクされた画像やメディア、記事の内容など多岐にわたります。現在、ウェブサイトやオンラインショップは、次のような原則に基づいて構築されています。

  • 要素の構造と配置に関するHTML
  • デザインとすべてのビジュアルコマンドのためのCSS
  • 動的に生成されるコンテンツのデータベースとしてのSQL

WordPressやTypo3のような最新のコンテンツマネジメントシステムは、このようにして構築されており、優れた広告代理店の絶対的な基盤の一部となっています。

IPhone、Samsung、Coに対応したレスポンシブデザイン

エンドデバイスの多様化に伴い、Webデザイナーも様々なフォーマットに慣れていく必要があります。そのため、現在のウェブデザインは、10年前に比べてはるかにクリエイティブでないことが多いのです。10年前は、画像フォーマットが比較的統一されていて、どの画面もほぼ同じ解像度でした。その後、ノートパソコンが登場し、高精細モニターが登場し、さらに少し遅れてスマートフォンやタブレットなどのモバイル機器が登場しました。もちろん、現代の家庭で忘れてはならないのが、インターネットに対応した4Kテレビで、これはサーフィンにも使われています。ウェブサイトやオンラインショップのデザインには、これらの異なるフォーマットを考慮しなければなりません。現在定義されている最も重要なエンドデバイスは以下の通りです。

  • スマートフォン – Mobile First!
  • ノートブック、タブレット
  • コンピューターとモニター
  • 4Kテレビ画面

当社のウェブサイトをご覧になればお分かりになると思いますが、これはすべての端末に定義されるべきものです。ただし、それぞれの機器だけでなく、個々のメーカーやモデルタイプにも対応しています。例えば、「iPhone 7」と「iPhone 10」は根本的に異なりますし、同じ時期に発売されたモデルであっても違いがあります。最終的には、それぞれの画面解像度に適したスケーリング、グラフィックデザイン、コンテンツの準備を見つける必要があります。このユーザビリティの最適化が、優れた広告代理店の日々の糧となっています。

Webshop / Online Shop – あなたのデジタルマーケットプレイス

デジタル配信の重要性が叫ばれて久しい。この傾向は、毎年の成長率の数字が証明していて、終わりが見えません。典型的なファッション企業やDIYショップだけでなく、独自のオンラインショップを運営する小売業者が増えています。中小企業でも、自然とネット通販を利用するところが増えています。近所の骨董屋さんや、美容師さんでも、これからはAmazonに加えてオンラインショップで自分のブランドで商品を提供することになります。

先に述べたWeb2.0の革新、特にコンテンツマネジメントシステムによるコンテンツの動的な編集により、オンラインショップは非常に多様に制作されるようになりました。高級感のあるミニマルなデザインの商品から、1万点以上の商品を扱う大規模なオンラインショップまで、様々な商品を取り扱っています。また、オンライン・グロサリーからスポーツ・ファッション・メーカーまで、いくつかのノウハウを集めました。オンラインショップも、ウェブサイトと同様の基本原則が適用されます。特に、ウェブデザインはもちろんのこと、すべてのエンドデバイスに対応するレスポンシブデザインが重要な役割を果たし、検索エンジンマーケティングも重要です。すべての製品は、検索エンジン最適化の基準に基づいて設計されなければなりません。なぜなら、統計的に証明されているように、オンライントレードのトレンドは明らかに上向きだからです。

統計 オンライントレードと成長

このように、電子商取引の分野では、まだまだ操作の余地があります。自動車ディーラー、建築資材、卸売市場、食料品店はもちろんのこと、ファッション関連企業、インターネットプロバイダー、旅行会社なども、独自のEコマースを立ち上げることを検討する価値があります。

Statistik: E-Commerce-Umsatz in Deutschland im Jahr 2015 sowie eine Prognose bis 2020 (in Milliarden US-Dollar) | Statista

その他の統計情報はStatistaでご覧いただけます。

今日、比較ポータルは、多くの人々が自分のインターネット上の存在なしに行うことを保証します。例えば、大規模なプラットフォームで注文を受け、ピザやアジア料理などの夕食を直接玄関先まで届ける食品業者や、Airbnbなどのプラットフォームで休暇用の宿泊施設を提供する業者など、日常生活の中で様々な例があります。その中で、自社のEコマースを検索エンジンマーケティングと連動させて配置することは有意義なことだと思います。なぜなら、ポータルサイトや検索エンジンなどへの広告費を節約できるだけでなく、販売が成功した場合には、各ポータルに販売手数料や仲介手数料を支払う必要がないからです。したがって、Eコマースモデルへの投資は、長い目で見れば間違いなく価値があります。

広告代理店、コンサルティング

上記のトピックや広告・マーケティング分野の専門領域について、まだご不明な点がございましたら、お問い合わせください。私たちは、お客様のプロジェクトに関するお問い合わせをお受けし、適切な回答を提供することができることを大変嬉しく思います。スタッフのトレーニングやガイドライン、あるいは広告代理店の完全なフルサービスのために。