ヴェトモン：ブランド、パーカー、シャツ、…to sneakers – VIPのためのファッション
ヴェトモン –バレンシアガ、オフホワイト、リック・オウエンスと同様に、ヴェトモンでもプロポーションやシルエットが変わり、美の理想像までもが変わりました。また、パリの決まったショースケジュールに対する個々のアプローチから、ソーシャルメディア上のトレンドのスピードなど、今日のファッション界の仕組みも変わりました。2014年に弟のグラム・ヴァザリアと共同設立したファッションレーベルで、ファッション界に革命を起こし、それを通じて現代で最も影響力のあるデザイナーの一人となった。Vetementsについてもっと知りたいですか？歴史や代表作などについては、以下の記事で詳しくご紹介しています。また、ブランドガイドで他のファッションブランドを探すこともできます。
ヴェトモンの歴史：星の数ほどあるファッションブランド
ヴェトモンの物語は、ヴァージル・アブローと並んで現在のストリートウェア・ファッション業界の顔ともいえるグルジア人、デムナ・ヴァザリアの物語でもあるのです。
グルジア人のファッションストーリーは、彼と友人たちが皆同じ服を着なければならなかったグルジアでの少年時代から始まります。その結果、個性を発揮する可能性は皆無に等しかった。それゆえ、彼はファッションに興味を持ったのです。2002年、グバサリアはアントワープ王立芸術アカデミーに引き抜かれました。ラフ・シモンズやドリス・ヴァン・ノッテンなどのデザイナーがすでに学んでいる大学です。アントワープでWalter von Beirendockに師事し、2006年に卒業。
2009年、メゾン・マルタン・マルジェラでレディスデザイナーとしてキャリアをスタート。マルジェラは、ほとんどのデザイナーが匿名であるファッション企業で、このコンセプトはヴェトモンでも採用されています。マルジェラから、2012年にルイ・ヴィトンに移籍したグバサリア。そこで、デザイナーのマーク・ジェイコブスやニコラ・ゲスキエールのもとで、オートクチュールのウィメンズデザイナーとして働いている。
ヴェトモンの創業から今に至るまで
- グルジア出身のファッションデザイナー
- ロイヤル・アカデミー・オブ・ファイン・アーツ
- メゾン・マルタン・マルジェラでファッションのキャリアをスタート
ここで、創業者の写真を見ることができます。
グバサリアのヴェトモンへの道＆その背景にあるアイデア
2014年、グバサリアはルイ・ヴィトンを離れ、弟のグラム・グバサリアと他の6人の匿名デザイナーとともにファッションブランド「ヴェトモン」を設立した。この6人の匿名のデザイナーは、ルイ・ヴィトンやマルジェラで一緒に働いていたグヴァサリアの元同僚である可能性が高い。
グヴァサリアは、ヴェトモンの創作にとどまりませんでした。2015年、バレンシアガのアーティスティック・ディレクターに就任し、現在もヴェトモンのデザインに携わっている。
ヴェトモンが設立されたのは、デムナ・ヴァザリアと彼の匿名の仲間たちが、当時ファッションをつまらないと感じたからに他なりません。ヴェトモンのコンセプトとアイデアはシンプルでした。ファッションシーンにバラエティを持たせたい、その名の通り洋服を作りたいという思いがあった。
- 他の6人のデザイナーと共同で設立
- ルイ・ヴィトン、マルジェラでの仕事
- グバサリアがバレンシアガ2015のヘッドデザイナーに就任
主流への台頭
16年春夏のショーで、ようやくヴェトモンが登場し、パリのファッション界に受け入れられた。ヴェトモンは、当時のファッション界が掲げるものとはまったく正反対の存在だったにもかかわらず、だ。デムナ・ヴァザリアは、ヴェトモンでファッション・シーンに革命を起こしましたが、彼自身は古いシーンの一員でした。ヴェトモンは他人のものをコピーし、自分自身やファッション業界をバカにした。2018年は、前述の通り、DHLと共同で第2弾のコレクションを制作しました。その狙いは、絶対に想像できないような偽物のように見せること。ヴェトモンがやったことはすべてハイファッション業界に対するものでしたが、彼らはハイファッション業界の重要な一部であり、現在もこれからもそうであり続けることでしょう。
2016年夏春コレクションからのルック。
例えば、「ロゴマニア」はヴェトモンのおかげで復活したのです。ヴェトモンは、まさに社会の進化を繁栄させる高価なストリートウェアブランドです。社会はストリートウェアをクールに着こなしたいと思っていたが、同時に高価な服を買えるだけのお金を持っていることを主張したかった。そうしてヴェトモンがパリのファッションシーンの重要な一角を占めるようになったのだ。
現在のヴェトモン
近年では、スターウォーズやタイタニックなど、他の企業やブランドのデザインを採用したコレクションもいくつか登場しています。しかし、そのどれもが2016年のDHLコレクションほど物議を醸し、大騒ぎになることはありませんでした。 キャットウォークショーは、マクドナルドなどの「奇妙な」場所で行われ続けました。しかし、2015年10月の事件ほど象徴的なものはなかった。 2019年、デムナ・ヴァザリアは、ブランドは自分がいなくてもやっていけると感じ、バレンシアガでの仕事にもっと集中したいという理由でヴェトモンから離れた。では、彼が去った後、何が残ったのか。
設立から6年、ヴェトモンは世界で最も人気のあるストリートウェアブランドのひとつとなり、その服やファッションショーはカルト的な人気を誇っています。さらに重要なことは、ヴェトモンがファッション業界にその足跡を残したことです。ディオールやルイ・ヴィトンなどのハイブランドが、突然、独自のストリートウェアを作っているのです。ディオールは、5年前と比較して、現在81％ものストリートウェアを販売しています。ヴェトモンのおかげで、ハイエンド・ファッションの世界は180度変わり、まったく違うものになりました。これは、ヴェトモンやオフホワイトといったストリートウェアブランドのデザイナーが、フランスの老舗ファッションブランドであるバレンシアガやルイ・ヴィトンを追い越すほどの勢いである。
ヴェトモンの代表的な作品
ブランド設立以来、ヴェトモンはその作品によって、常に人々の心を揺さぶってきました。オーバーサイズのパーカーやクレイジーなデザインのコレクションなど、そのコレクションは常にファッション業界の群衆の中で際立っています。ヴェトモンの代表的なファッションアイテムやコレクションを以下にご紹介します。
DHLを通じた大きな成功
ヴェトモンは、2014年3月にファーストコレクションを発表しました。しかし、大ブレイクするには、2015年10月の16年春夏ショーまでかかりました。2015年秋のショーは、パリのシンプルな中華料理店で行われ、カニエ・ウェストやトラヴィス・スコットなどのスターが出席した。そして、デザイナーのゴーシャ・ラブチンスキーは、DHLのロゴが入った黄色いシャツを着て登場しました。シャツのデザインは、単色で他社のロゴを入れるほどシンプルなものはありません。特にDHLエクスプレスのような会社は、パリのファッションショーのキャットウォークとはまったく関係がない。
DHLのシャツを着たゴーシャ・ラブチンスキー選手です。
それこそが、注目を集めたのである。当時、他のファッションブランドとは一線を画していたのです。ファッションショーの直後、Tシャツが発売され、245ユーロという価格にもかかわらず、すぐに完売となりました。
ポリス・コレクション
DHLのコレクションは、ヴェトモンが唯一物議を醸したコレクションではありません。数年前から、ダークグリーンの服にPOLICEとプリントされるようになりました。ドイツで実際に使われている警察官の服のような作品でした。シュトゥットガルトでは、マッキントッシュが「肩書きの悪用」で警察に没収されたほどである。DHLのコレクション同様、警察のコレクションも復刻されましたが、こちらはDHLのコレクションと異なり、現在でも入手可能です。
ヴェトモンのポリスレインコート。
ヴェトモンでスニーカー
スニーカーシーンにおける最初のハイプは、ヴェトモンとリーボックのコラボレーションがきっかけとなり、現在も続いている。このパートナーシップは、ヴェトモンの最初のスニーカーであるリーボック・ポンプ・フューリーから始まり、ヴェトモンは近年で最も素晴らしいカラーリングをデザインしています。個人的には比較対象が見つからない靴ですが、ヴェトモンのスニーカーはそれが狙いだったのでしょう。このモデルは現在、StockXでのみ販売されており、他の販売店では販売されていません。
Vetements x Reebok Insta-Pumpの第一弾。
リーボックと共同で発表した次のヴェトモンのスニーカーは、またしても普通ではありませんでした。バレンシアガのスピードトレーナーに似ていて、靴として「ソックス」のようなものがあり、ただ、それが脛のあたりまである。ニューヨーク、パリ、東京など、世界のファッション都市で見かける、まさに特別な靴。
Vetements x Reebok Sock Runnerです。
トータル・ファッキング・ダーンケス・コレクション
ヴェトモンとは、フランス語で「衣服」を意味し、必ずしも共通のコレクションの分母に合わせる必要はなく、自分が着たいと思う素晴らしい個々の作品のマニフェストを表していることは、もう皆さんご存知の通りです。リーバイスのジーンズを切って縫い合わせたもの、オーバーサイズのパーカーやボンバー、ロゴを多用した遊び心のあるベーシックなもの、床まであるマッキントッシュなどが、ここ数ヶ月のストリートスタイルを支配しています。
ここでは、ファッションショーの様子をご覧いただけます。
よくある質問
ヴェトモンについて、よくあるご質問をご紹介します。
ヴェトモンの生産地はどこですか？
ヴェトモンは自社工場を持たず、イタリア、ポルトガル、中国、米国にあるサードパーティ企業が運営する25の工場で生産を行っています。
- 全世界25工場で展開
Vetementsのオーナーは誰ですか？
2017年春、ヴェトモンの本社はパリからチューリッヒの旧フィリップス工場ビルに移転した。そのために、グバサリア兄弟が100％出資する非公開のヴェトモン・グループAGが設立されたのです。
ヴェトモンというブランドは、いつからあるのですか？
ヴェトモンは2014年の創業当時から
Vetementsなどのファッションブランド
このブランドのユニークさにもかかわらず、ヴェトモンとある種の共通点を持つデザイナーは他にもいる。有名なロゴが好きなのか、ファッション界に革命を起こしたいという衝動なのか。以下では、ヴェトモンと類似したデザイナーズブランドを検索しています。
Vetementsのビデオ
ストーリーや個々のファッションコレクションだけでなく、ファッションショー自体も注目です。ヴェトモンのデザイナーとそのインスピレーションを紹介するビデオや、ランウェイショーを詳しく見るには、こちらをご覧ください。
オフホワイト / オフホワイトのビデオ
ヴェトモン以外のストリートウェアの大御所といえば、間違いなくヴァージル・アブローの「OFF-WHITE」でしょう。この2つのブランドほど、現代のファッション業界に多大な影響を与えたブランドはないだろう。Off-Whiteに関する記事で、ブランドとその影響力を詳しく見てみましょう。
ラフ・シモンズ / ラフ・シモンズのビデオ
ラフ・シモンズもヴェトモン同様、新しいもの、予想外のものを好み、ファッションショーに取り入れることを好みます。
ファッションブランド：一覧
Vetementsに興奮し、もっと多くのブランドを知りたいと思いませんか？そして、こちらのファッションガイドをご覧いただき、世界のトップファッションブランドを知ってください。贅沢なオートクチュール。洗練されたプレタポルテ。上質なスポーツウェアと革新的なアクセサリー。世界で最もラグジュアリーなファッションブランドは、毎年、その精巧なコレクションで何百万人もの人々やファッション愛好家を楽しませています。彼らは限定品を手に入れるために店の前に陣取り、憧れのファッションウィークにはパリの街角に立ち、最新で最もヒップなランウェイショーを見るためにテレビの前に大きく目を見開いて座る。究極のファッションブランドガイドがここにある。
