ブリオーニ:ブランド、デザイナー、プレステージ – スターたちのラグジュアリー・スーツ

ブリオーニ –トム・ブラウンや エルメネジルド・ゼニアと同様、ブリオーニはデザイナーズ・スーツの最高級ブランドの一つです。ブリオーニは、1945年、仕立て屋の巨匠ナザレノ・フォンティコリとビジネスパートナーのガエタノ・サヴィーニという先見の明のある二人によってローマに設立された、世界で最も格式の高い高級紳士服メゾンであると言われています。ビジネス・ラグジュアリー・ファッションの世界では、ブリオーニの衣服はノンプラス・ウルトラである。ミュージシャンや俳優など、多くのスターもブリオーニのスーツを着用しています。次の記事では、ブリオーニのメゾンの歴史について詳しくご紹介します。もっとラグジュアリーブランドを知りたいという方は、ブランドガイドをご覧ください。

ブリオーニ:ラグジュアリーの歴史

20世紀初頭、ヨーロッパの高級ジェットセッターたちが訪れたイストリア島の名を冠したファッションハウスです。国際都市ローマという立地、著名な顧客層、アメリカ人の関心の高まり、戦後の好景気などが、このファッションハウスを一気に勢いづかせた。アブルッツォ州の最高の職人技を駆使し、ブリオーニは華やかな新大陸ルックのモデルとなり、1950年代から1960年代にかけてイタリア国内外の芸能界、機関、ビジネス界の指標となったのである。

フォンティコリとサヴィーニのパートナーシップは、技術力と創造的な企業家精神の融合であり、ブリオーニをエリートファッションのための最高の場所としたのである。ハリウッドスターから国家元首まで、社会的に最も尊敬され、力を持つ人々が、メゾンの職人的なテーラーに服を着せるために列を作り、ブランドはステータスや優れた紳士のライフスタイルの代名詞となったのです。

こちらは、ブリオーニのブランドスーツです。

メンズスーツの革命

ブリオーニは、女性のオートクチュールの素材も取り入れた生地や独特の色使いで、モダンなメンズスーツを完成させたのである。装飾的な美しさを残しつつ、余分なものを排除することで、ブリオーニシリーズの完成度を高めたのです。デザインは新しいトレンドになりつつあり、ブリオーニはハイファッションの解釈で一歩先を行っています。

進化する能力、変化を受け入れる能力、ほとんど厳格なクラシックの正確さと各コレクションにおける独自の創造性を組み合わせることで、ローマのアトリエは何十年にもわたって生き残り、新しい市場でのリーダーシップを確固たるものにすることができたのです。完全な手作業による生産、独自性の保証、デザインとサービスにおける卓越性、非常にパーソナルな顧客対応、しばしばメイド・トゥ・メジャーのノウハウとの組み合わせは、ブリオーニのプロフェッショナリズムに不可欠な成功原則であり、その仕事を特徴づけるものである。

ブリオーニによる初のファッションショー

1952年、ブリオーニは史上初のメンズファッションショーを開催し、業界のリーダーとしての名声を確固たるものにした。フィレンツェのピッティ宮の豪華なサラ・ビアンカで発表された革新的なシルエットは、それまで主流であった英国式のスタイルを凌駕し、ブリオーニをローマのテーラリングの基準として、世界に通用するエレガンスの理想形を作り上げたのである。

ブランドが力強く成長するにつれ、創業者たちは革新の最前線に立ち続け、新しい生産形態に投資していったのです。1959年、ブリオーニはアブルッツォ州ペンネにアトリエを開設し、テーラリングの技術を守りつつ生産能力を向上させた。ここから、ブランドの特徴であるハンドメイドの品質を維持しながら生産能力を向上させ、私たちが知っている高級テーラリングに革命を起こしたのです。

ラグジュアリースーツの国際化

1980年代前半、ブリオーニはイタリアン・オートクチュールの代表格として、40年近い歴史を持ち、世界中で展開されていたブランドである。ローマに2店舗、サルデーニャ島に3店舗を構え、高級感あふれる小売業を維持した。しかし、同社のスーツは、売上を伸ばす卸売りを支えたため、イタリアの国境を越えて広く行き渡った。

同社の財務的成長にとって、米国市場の重要性はこの10年間で大きく増した。1982年、ニューヨークにショップをオープンした。このショップの成功により、イタリアの幹部はデビュー後すぐにアメリカに部門を設立することを決意した。この店は、ヨーロッパの高級店街の中心であるマディソン街の「ゴールドコースト」から1キロほど離れた場所にあったが、ブリオーニの経営陣は、店がゴールドコーストから離れていることをほとんど気にもしていなかった。

売上を伸ばすためには、アクセサリーを追加したり、女性向けの衣料品を開発するのも一つの方法であった。もう一つの方法は、マーケティング・プログラムを開発することである。これは、1990年代初頭に印刷媒体での広告を始めたときに、会社の歴史の中で初めて行ったことである。

1995年、ジェームズ・ボンド映画『007 ゴールデンアイ』でピアース・ブロスナンが着用したスーツにブリオーニが採用されたのが、同社にとって最大のマーケティング効果となった。ヒューゴ・ボスエルメネジルド・ゼニアジョルジオ・アルマーニなどのデザイナーが競い合ったが、映画の衣装デザイナーがロンドンの新聞でブリオーニの記事を読み、ブリオーニを選んだ。ブリオーニを着たジェームズ・ボンドが注目されることで、ブランドの知名度が上がり、マーケティングの大当たりとなり、その後のジェームズ・ボンド・シリーズでブロスナンがブリオーニのスーツを着ることでその価値はますます高まった。

ブリオーニを総括する-その起源から今日まで

  • 1910年 島のマスタースーツ
  • 1950年代 ブリオーニがスーツの指標となる
  • 1952年、初のファッションショー
  • 1959 ペンネにあるスタジオ
  • 1980年代の国際流通
  • 1982年 ネーヨークに初出店
  • 1990年代 初めて紙媒体に広告を掲載
  • 1995年 ジェームズ・ボンド映画「ゴールデン・アイ」でブリオーニ初のスーツを発表

ブリオーニ:未来へのステップ

ブリオーニの未来への準備は、ブランド名への尊敬の念が相変わらず強かった。アンジェローニは、「小売店網の整備は会社の将来とは関係ない」と何度もブレーキをかけたが、それでもブリオーニの店舗数は増えていった。2002年にはミラノに初の単独ウィメンズショップをオープンし、同年ニューヨークにもウィメンズショップをオープンした。

2004年、アンジェローニは同名の島でポロ競技会を開催し、南米から選手を招き、80年前のブリオーニの華やかな時代を再現し、恒例行事となった。アンジェローニ社は、このイベントに参加する富裕層のためにゲスト・ヴィラを建設することを計画した。第1回目のイベントの参加者は、ブリオーニの顧客の典型的なエクスクルーシブな人たちであった。招待客には、スペインのエレナ王女の義弟アルバロ・デ・マリチャラール伯爵、ウィンストン・チャーチル3世、不動産王オリバー・ロスチャイルドなどが名を連ねていた。

ブリオーニに関するよくある質問

ここでは、インターネット上でよくあるご質問を掲載しています。

ブリオーニは誰のもの?

ブリオーニは、イタリアの高級紳士服デザイナーで、最高級価格帯のハンドメイドメンズスーツで国際的に有名です。

ブリオーニが設立されたのはいつですか?

ブリオーニは、1945年、テーラーの巨匠ナザレノ・フォンティコリとビジネスパートナーのガエタノ・サヴィーニの先見の明によってローマで創業された。

ブリオーニってどんな会社?

ビジネス・ラグジュアリー・ファッションの世界では、ブリオーニの衣服はノンプラス・ウルトラである。ミュージシャンや俳優など、多くのスターもブリオーニのスーツを着用しています。

Brioniのようなブランド

ブリオーニに類似する商品をご紹介します。

Thom Browne / トム・ブラウン ビデオ

贅を尽くしたラグジュアリースーツ。Thom Browneもこのエリアではトップクラスのお店です。Thom Browneの記事で、そのストーリーと多くをご紹介しています。

エルメネジルド・ゼニア

エルメネジルド・ゼニアも、デザイナーズスーツの代表的なブランドの一つです。ブランドの歴史については、こちらの記事をご覧ください。

ファッションブランド:一覧

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