ファッション・流行:衣服の歴史と哲学

ファッションはファッションではない。そもそもファッションとは何か?まず、ファッションとは何かを考えてみましょう。古典的な社会学者であるジンメルは、1905年の時点で、ファッションの概念を機能的な「日常」の衣服の概念から区別していた。衣服は、寒さや雨から身を守るなど、純粋に機能的な人間のニーズを満たすものです。一方で、ファッションは別物です。ファッションは社会的なニーズでもあります。そこで本日は、ファッションの歴史と社会への影響をご紹介します。また、100年前のファッションをテーマにした素晴らしいビデオを以下にご紹介します。

書籍著者&ソーシャルメディアマネージャーのStephan Czaja氏に寄稿いただきました。

ファッションが文化財になる-ファッションは人類の黎明期から存在していた

人類が誕生したときから、すでにファッションは存在していました。最初は前述のように、初期の人類が外部環境の影響から身を守るための純粋な機能的製品でした。ファッションは、中世末期に最初の過剰な流行が起こりましたが、20世紀に入ってからは、ほとんどすべての人にとっての文化的資産であり、生活用品にまで発展しました。デザイナー、トップモデル、ファッションブランドなど、彼らは最初の映画のプレミア上映やテレビの登場、そして紙の雑誌のおかげで、メディアや社会の注目を集めました。20世紀以降、ファッションは社会的な文化資産であると同時に、継続的な大衆現象でもあります。

毛皮を加工し、初めて縫い針を使って服を作ることで、初めて「ファッション」となりました。また、社会において外部との境界や個性が重要視されるようになったのもこの頃です。衣服はステータスシンボルとなった。ルネッサンス期の人々は、今でも多くの人に親しまれています。太陽王ルイ12世はよく知られていますが、ファッショナブルな服は長い間、貴族だけのものだったため、一般的な社会文化の財産となったのは遅くなってからです。しかし、19世紀の工業化により、精巧に作られた服がより多くの人に手に入るようになりました。豊かになるにつれ、実用的でシンプルな衣服は急速に重要性を失っていきました。このようにして、ファッショナブルな衣服は、初めて商品であり、文化財となったのです。

ファッション業界-オフ・ザ・ペグのトレンドとコレクション

工業製品としての女性と男性のファッション

ファッションそのものだけでなく、ファッション界、個々のブランドやモデルにも需要がありました。また、当時のメディアやコマーシャルも、新しい著名なデザイナーやデザインをすぐに自分で発見していました。デザイナーは、需要の増加と新しい産業の可能性により、オートクチュールを大量かつ標準的なサイズで生産することができました。そして、人類の歴史の初期に縫い針が最初の大きな変化をもたらしたように、ファッションの新しい工業的な大量生産は、社会における差別化と個性化の可能性を高めました。工業生産によって、ファッションはより早く生産されるようになったが、同時に交換可能なものにもなった。ファッションは、様々な多文化の影響を受けながら、「日常生活」になっていきました。

21世紀の終わりには、ファッションは巨大な産業に成長していた。メディアや広告、特に雑誌やテレビ、そして2000年代に入ってからはワールドワイドウェブが、新しいトレンドをより早く、よりグローバルに広めています。しかし、ファッションは今や個人の問題なのか、それとも他の多くのものと同様、純粋に質的な基準の産物なのか。ファッションとその基本的な社会的起源を理解するには、古典的な社会学者に頼るのが有効である。次の章で紹介するジンメルの「ファッションの哲学」(1905年)。

  • 衣服は、雨や寒さなどの環境の影響から身を守るための機能的なグッズです。ファッションは社会的なニーズです。
  • おしゃれな服が社会的な文化財になったのは20世紀に入ってからで、21世紀に入ってからは巨大な産業になっています。今日では、個人的なグループであれ、一般的なパターンであれ、誰もがファッションを身につけています。

ファッショントレンド – メディア・トレンドリサーチ

ファッショントレンドとは?トレンドは、その始まりにおいて社会の流れを定義します。最初の個人からグローバルな効果までまた、メディアやトレンド研究においても、ファッションは欠かせない概念です。上記のようなファッションは、一概に衣服と同一視することはできません。つまり、目的があって服を着るのであれば、ファッションは必要ないということです。ここで、「ファッションの哲学」は、「ファッションは、(日常的な衣服の)事実上の実用性と比較して、その異質性を提示するときに、ファッションとして見ることができる」という究極の結論に達します。

ファッションとは、新しいものを意味します。特に、トレンドに強く依存し、独占性を求めることが多いファッションブランドにとって、このような他者性は不可欠です。それは、ファッションアイテムの価値だけでなく、自分のブランドの影響力をも左右します。それは、クラスごとのファッションの違いですぐにわかる。この分類は、トレンド(流行)がどのように発展するかを示しています。
ジンメルによれば、発生する流行は常に階級的な流行である。つまり、上流階級のファッションと下流階級のファッションは異なるのである。

ファッションの哲学 – 服だけではない

シンメル(1858-1918)は、”社会はどのようにして可能なのか?”という根本的な問いを追求した時代です。彼にとっては、社会を機能させるのは相互作用である。個人と個人の相互作用。それらは社会化の形態から生じるもので、その内容は最も多様な性質を持ち、あらゆる数のものがある。社会化とは、個人が集団を形成し、共通の価値観を形成することです。宗教やお金の他に、ファッションです。このようにして、グループとその個人がどのような方向性を持つかによって、共通のパターンが生まれます。

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