ファッション、マーケティング、広告におけるトップモデルとニューフェイスの比較

トップモデルと “見たことのないもの”:モデルは広告の脇役です。感情、気持ち、ライフスタイル。老舗でも新参者でも、シーズンごとに新しい商品やアイデアを宣伝・販売しなければなりません。トレンド は日々変化し、SnapchatやInstagramのおかげで新しいファッションが世界を制覇しています。広告が機能し、飽きられないためには、常に自分自身を改革する必要があります。だからこそ、車、ファッション、保険、スーパーなど、世界中で毎日のように新しいCMが制作されているのです。そのため、情報量が多い中で「重要」であり続けるためには、広告は常に改革しなければなりません。

広告は常に新しい

ファッションコレクションが新しくなるたびに、シーズンが変わるたびに、製品の技術革新があるたびに、新しい製品の写真やビデオ、キャンペーンが制作されます。プロダクションやプロデューサーは、自分の作品を発表するために常に新しい顔を必要としています。何十年も続いている製品でも、毎年、新しいCMや新しいデザイン、新しい製品の拡張が行われています。だからこそ、売れっ子モデルとして長い時間働くことができるのです。ニューフェイスは、モデルの名前ではなく、ファッションや商品に注目してもらうためにブッキングされます。トップモデルは自分の名前で価値とPRを生み出す。

高価な名前や “見たことのない “名前:トップモデルとニューフェースの比較

大規模な広告のように、小規模な広告もあります。例えば、世界各地のファッション・ウィークで多くの広告関係者やメディア関係者が集まるとき。誰が “in “なのか?誰が新しいのか?ファッションや広告業界でも、「今までにない」新しい顔が求められています。新しい顔(ニューモデル)は、企業、デザイナー、広告・PR会社にとって、2つの決定的な側面をもたらします。大量のモデルの中から巧みに目立たせることができれば、ファッションショーで来場者の注目を集めることができるかもしれません。ファッション界の一員として自ら大都市のファッション・ウィークに足を運べば、2シーズン目、3シーズン目になると、モデルたちの中に見知った顔や新しい顔があることにすぐに気づくでしょう。ショーが終わった後、ラウンジやアフターショーでみんなが集まり、その日のショーについて語り合う。焦点は常にエンターテインメント、コレクション、そしてデザイナーが選んだモデルにあります。

New Facesは最初の数ヶ月間の新モデル

また、”ニューフェイス “として、モデルをブッキングする際にもう一つの利点があります。あなたの名前がファッションや商品の邪魔をしないように!New Facesは注目を集めますが、実際の製品や、自分の名前を冠した新しいファッションラインを邪魔することはありません。そして、それがプレゼンテーションの醍醐味です。デザイナーがトップモデルを起用するのは、それとはまったく別の理由で、名前でPRすると同時に、実際のコレクションやプレゼンテーションを後回しにするためです。多くのメディアは「トップモデル」のことしか報道しません。

モデルとしてのポジティブな面は、若い時も後になってからも成功できることです。新人は、運が良ければ誰もが注目する可能性を秘めているので、注目されます。「トップモデルは、その名前だけで、イベントやプレゼンテーション、ブッキングデザイナーに注目が集まるため、憧れの存在です。

Be yourself!Be unique!知名度は勝手に上がっていく

モデルとしても人としても、ちょっとした “クセ “を持っていることが多いですよね。私たちを特別な存在にしているのは、ユニークであること、認識価値があることです。あるモデルは個性が際立っていますし、他のモデルは常に何か特別なものを持っていて、それを見た目で表現しています。広告には成功するためのモデルが必要です。美しさ、エレガンス、ライフスタイル……これがモデルとして売るべき感覚です。自分の道を切り開くためには、自分自身、自分のスキル、自分の可能性を見極め、ハンブルグミュンヘンベルリンで自分に合ったモデルエージェンシーを探すことが必要です。

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