パフォーマンス・マーケティング・エージェンシー:リーチとセールス – タスク

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシー – 撮影やCMはもちろん、キャスティングの現場でも、メディア・エージェンシーの方々とお会いすることがよくありますメディアエージェンシーの中でも、イベントエージェンシー、PRエージェンシー、メディアエージェンシー…と、さまざまな違いがあり、パフォーマンスマーケティングエージェンシーの人たちとも会うことがあります。パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの仕事と、彼らがクライアントのために提供するサービスが何であるかを知ってもらうために、ここで簡単に概要を説明しますすべてのメディア&マーケティング:エージェンシーに戻る。

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの目標は何ですか?

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの人に会うと、彼らは一つのこと、リーチにこだわるのです印刷物、テレビ、映画、ラジオなどの古典的なコミュニケーションではなく、ほとんどオンライン・マーケティングによるものです。

しかし、アウトリーチの後、仕事はまだ終わっていない。第二段階は、訪問者に何かをしてもらうこと、理想的です。例えば、オンラインショップで商品を購入する場合。

だからこそ、撮影時にパフォーマンスマーケティング会社の担当者が現場に入り、制作中に直接結果を確認することがあるのは、理にかなっているのです。結局のところ、変更はここでまだできるのですポストプロダクションという、後から変更しなければならないものは、すべてお金がかかり、さらに手間がかかるということです。

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーが近くにある理由は?

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーは何をする会社ですか?

それでは、パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの最も重要な仕事について、詳しく見ていきましょう。

Google SEO、SEA、ディスプレイ広告

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの非常に大きな側面は、もちろん、Googleの世界全体です。Googleは検索エンジンを提供する企業として成長し、世界最大の企業のひとつとなりました。今や、Googleは検索クエリで答えを見つけるだけでなく、検索エンジン内の広告、検索エンジン外の広告(ディスプレイ広告)、そしてもちろんGoogleショッピングにも対応しています。

Eコマースは、毎年、年初から成長を続けています。10%成長は絶対条件です。それに伴い、ますます多くの老舗ブランドがデジタル空間に参入しています。そうなると、当然ながら、「どうすればインターネットでリーチできるのか」という大きな疑問が出てきます。そこで登場するのが、パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーです。リーチだけでなく、オンラインショップのセールなど、リーチから何かが生まれることも大事にしています。

広告は、人々に到達するための最も早い方法です。特にGoogleのようなプラットフォームでは、ドイツ国内だけでも毎日数百万人がサイトにアクセスしています。さらに、検索クエリのおかげで、パフォーマンスマーケティング会社は、あるトピックに興味を持っている人にぴったりと広告を掲載することができます。これにより、オンラインショップへの来訪や、商品購入の可能性が高まります

つまり、Googleの最大の関心事は、検索結果で表示されることなのです。これは、良い文章などによる検索エンジン最適化で実現することも、ターゲット広告で素早く簡単に実現することも可能です。

ソーシャルメディアマーケティング&広告

Googleはデジタル化によって世界最大級の企業になり、ソーシャルネットワークのプラットフォームもそうなりました。その筆頭がFacebookで、特にInstagramやWhatsAppなどの買収を通じて、独自のソーシャルメディア世界を構築しています。現在、ほとんどの人が少なくとも1つのソーシャルネットワークで活動しています。そのため、企業やブランドは毎日、世界中の何百万、何十億という人々に簡単にリーチすることができるのです。大きな問題は、どうやって?

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーは、もともとデジタルネイティブであり、それゆえにソーシャルメディア・マーケティングや広告に非常に積極的です。

これほど的確に人の心に届く場所は他にない。結局のところ、私たちは彼らの興味、年齢、彼らがフォローしている人々を知っていますし、Facebookだけで一人当たり2700のデータセットを持っていることをご存知ですか?もちろん、パフォーマンスマーケティング会社はすべての人の細部を見ることはできませんが、例えば、あるトピックに興味を持っている人に広告のターゲットを絞ることは可能です。しかし、ある年齢層の人、ある場所に住んでいる人に限定して広告を送ることもできるのです。これが、パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーにとって、ソーシャルメディア・マーケティングが非常に興味深い点である。結局のところ、彼らにとってはリーチだけでなく、契約を取ることも重要なのですニュースレターに登録してくれたり、Instagramのチャンネルをフォローしてくれたり、オンラインショップで商品を買ってくれたり。

成長戦略

パフォーマンスマーケティング会社がクライアントのためにこれらの目標を達成するためには、もちろんすぐに始めるのではなく、戦略を練る。

原則として、最初の打ち合わせと、クライアントとのワークショップからすべてが始まります。ここでは、ブランド、ターゲット層、会社の歴史だけでなく、直近のマーケティング活動についても見ていきます。第2ステップでは、パフォーマンス・マーケティング・エージェンシーとの協力によって達成されるのが理想的な目標について議論します。

そして、この実態と目標から、目標志向の成長戦略を策定する。この成長戦略には、すべてのサブエリア、個々の予算、キャンペーンを実施する時期、そしてもちろん、その後の分析、施策の報告による最適化も含まれます。専門用語で言うと、A/Bテスト。簡単に説明すると、キャンペーン1とキャンペーン2を比較し、どちらのキャンペーンが成功したのか?悪いキャンペーンは中止し、良いキャンペーンは拡大することで、常にキャンペーンの効果・効率を高めています

前述したように、リーチがすべてではなく、最終的には新規顧客獲得が目的です。

新規顧客獲得

小さなスタートアップ企業でも、老舗の大手ブランドでも、新しい顧客は誰にとっても大きな価値があるのですそのような新規顧客は、一度購入すれば、もしかしたら定期的に購入してくれるかもしれません。しかし、新しいお客様一人ひとりが、そのブランドを他の人に薦める人になることもできるのです。

新規顧客は新たな売上を生み出すので、パフォーマンス・マーケティングを語る上で究極の目標である。

レポーティング & コントローリング

最終的には、数字が正しくなければならないのですすでに成長戦略の中で、キャンペーンの効率と成果を測るための重要な数値が定義されています。ここでまた非常に簡単な例ですが、ある会社がドイツ国内の20歳から30歳までの1,000万人にリーチしたいとします。そのために、同社はsum xを提供しています。この1,000万人のうち、少なくとも10万人は広告を見てくれて、最終的には売上が上がるはずです。それは、私たちの広告を見た人の1パーセントにあたります。

そのために、例えばGoogle、Instagram、TikTok、あるいはブログや業界誌でのコンテンツマーケティングなど、さまざまなチャネルが利用されます。これらのチャンネルはすべて100万円の予算を獲得しています。3ヵ月後、どのチャネルが最も多くの新規顧客を獲得したかを評価します。こうして報告された結果を、コントロールしながら確認する。パフォーマンス結果が芳しくないキャンペーンは、キャンセルまたは最適化されます。成功したキャンペーンは、最適化され、拡大されます。

パフォーマンス・マーケティング・エージェンシー: タスクとサービス

成長、新規顧客、これらはパフォーマンス・マーケティング・エージェンシーの目標であり、仕事です。ここでもう一度簡単にまとめておきましょう。

  • Google SEO、SEA、ディスプレイ広告
  • ソーシャルメディアマーケティング&広告
  • Amazon広告・ディスプレイ広告
  • 成長戦略
  • 新規顧客獲得
  • レポーティング & コントローリング

代理店:マーケティング、メディア、広告

エージェンシー – メディア、広告、マーケティング、非常に多くの、さまざまな種類のエージェンシーがあります。モデルとして、写真撮影やファッションショー、コマーシャルなどの撮影現場で、多くのエージェンシーと仕事をすることになります。ここでは、その概要をご紹介します。