バーチャル・インフルエンサー／モデル／アバター：ソーシャルメディア・マーケティング戦略 – トレンド

バーチャル／デジタルインフルエンサー – CM Modelsは、ヨーロッパで初めてバーチャルインフルエンサーを擁するモデルエージェンシーです。エクスクルーシブで新しい多くの人にとって、バーチャルまたはデジタルのインフルエンサーは、まったく新しい存在です。特にマーケティング戦略についてはLil Miquelaのような国際的な例では、インスタグラムのスターが「本物」であるかどうかは、人々にとってほとんど違いがないことを示しています。インスタグラムにおける「リアル」とは？バーチャルな世界とリアルな世界がどんどん混ざり合っていきます。古典的なマーケティング手法（テレビ、ビルボード）ではなく、ソーシャル・マーケティング、さらにはインフルエンサー・マーケティングのような近代的なマーケティング手法に切り替えるブランドが増えています。

インフルエンサー・マーケティングとは？

インフルエンサー・マーケティングは、企業のマーケティング活動の効果を最大化するためのアプローチです。そのためには、大きなコミュニティ（多くのフォロワー）を持ち、そのコミュニティの中で意見に重みがある人を中心に、コンセプトや戦略を設計します。このようにして、フォロワーはメッセージをさらに自分のマイクロコミュニティに伝えていきます。インフルエンサー・マーケティングは、ソーシャルメディア・マーケティングの下位に位置しています。

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インフルエンサー・マーケティングは、ブランドメッセージの伝達に重点を置いたソーシャル・マーケティング戦略です。インフルエンサーキャンペーンは、テレビや看板広告のように大規模な消費者グループに直接マーケティングを行うのではなく、特定のターゲットグループやインフルエンサーのフォロワーに焦点を当てるのが一般的です。インフルエンサー・マーケティングは、通常、広告などのソーシャル・マーケティングやコンテンツ・マーケティングとの組み合わせ（クロスメディア）で行われます。ヒントインフルエンサー・マーケティング、ソーシャル・マーケティング（広告など）、コンテンツ・マーケティングについてはこちら（外部サイト）をご覧ください。

しかし、活動の焦点は、インフルエンサーが自分の個人的なターゲットグループに向けて情報を発信することにあります。

バイラリティとインフルエンサー・マーケティングは別物

マーケティング担当者の中には、バイラル（口コミマーケティング）とインフルエンサー・マーケティングを同じものと考えている人もいますが、ソーシャルメディア・マーケティングにおいては、この2つの分野には大きな違いがあります。インフルエンサー・マーケティングとは、キーパーソン（目的のターゲットグループにアクセスできる関連人物）に、自分のコミュニティで影響力を使ってもらうことです。

そして、このインフルエンサーやコミュニティなどのコミュニケーションが実際に行われるのがクチコミマーケティングです。そのため、ほとんどすべてのインフルエンサー・マーケティングは、本質的に口コミマーケティング活動を含んでいます。特に、スキャッター効果（友達の友達）により、インフルエンサーキャンペーンは、戦略的に正しく準備されていれば、とても面白く、効果的です。

デジタルインフルエンサー：誇大広告と古典的なマーケティング

従来の、デジタルマーケティングが機能しなくなってきています。「ポップアップ」や「広告ブロッカー」を考えてみてください。テレビ広告もそうですが、どんなマーケティングでも年々魅力が失われていきます。人々は単にそれに慣れているのです。それに伴い、マーケティング戦略も変化しなければなりません。ソーシャルメディア・マーケティングは、もはや新しいものではありません。例えば、Facebookは2004年に設立されましたが、まもなく20年が経過し、第一世代はFacebookを当たり前のように使うようになるでしょう。新しいものではなく、すべてが以前からあったものだ。

最新かつ最も効果的なマーケティングのひとつが、インフルエンサー・マーケティングです。送り手（インフルエンサー）と受け手（コミュニティ）のつながりが、かつてないほどパーソナルなものになっているからです。ブランドとインフルエンサーがマッチすれば、このようなキャンペーンがいかに成功するかは、何千もの事例やベストプラクティスが示しています。

そのため、賢い企業は、デジタル広告やコンテンツマーケティングからの収益を削減する代わりに、この新しいマーケティングの形に投資しています。インフルエンサー・マーケティングは、自分のブランド名のための、「単なる」アウトリーチではありません。密接な関係があるからこそ、個人的な要素も大きく関わってきます。これにより、インフルエンサー・マーケティング活動は、古典的なマーケティング戦略よりも非常にエモーショナルなものとなっています。

ブログニュース

1. バッファロー：”Bolder than Ever “キャンペーンにEllaを起用
2. Zoe @ Fashion Week Berlin for Marc Cain
3. ドイツで初の雑誌掲載
4. ゾーイ：初のファッションショー＠ファッション・ウィーク・モスクワ
5. エラ：食品のCMがテレビ＆YouTubeで放映中

バッファロー：”Bolder than Ever “キャンペーンにEllaを起用

バッファローキャンペーン – “Bolder than Ever “コレクションが発表され、素晴らしいキャンペーンビデオと私たちのElla（VR）が登場しました。このビデオでは、世界のありのままの姿を見ることができます。このキャンペーンでは、6人のモデルが社会のさまざまな側面を表現しており、私たちのEllaもその一部となっています。6つのモデル、6つの異なる場所、1つのメッセージ。高層ビルの前で踊ったり、スーパーで買い物をしたり、美術館でエラと一緒にバーチャル体験をしたりと、新しい発見があります。新コレクションとその背景にあるストーリーについては、こちらをご覧ください。

• バッファロー：「Bolder than Ever」キャンペーン

Zoe @ Fashion Week Berlin for Marc Cain

Marc Cain VR Fashion Show – 2021年1月19日、いよいよWorld premiere @ Fashion Week Berlin!前回の#MBFWでは、CMによる素晴らしいクロージングショーが行われましたが、今年は世界がまだ見たことのないファッションショーが行われます。2021年のハイライトとなるMarcCainのショー。 まだ詳細は明かせませんが、長い準備と制作を経て、ベルリン・ファッション・ウィークで前例のないものをお見せします。Vogue Germanyのライブストリームで。このようにして、新しい20代の始まりである「How Wonderful!

• Zoe @ Fashion Week Berlin for Marc Cain

ドイツで初の雑誌掲載

ZoeとEllaが大物インスタスターと一緒に、1つの雑誌に掲載されています今号では、Sarina Nowak（Curvy Model）、Kasia Lenhardtのインタビューや、Louisa Mazzuranaのカバーストーリーなどが掲載されています。FIV Magazine (Issue #6)では、私たちのデジタル・アバターであるZoe & Ellaについての初のドイツ語でのレポートが掲載されています。電子雑誌はオンラインで無料で読むことができます。

• 雑誌：デジタルアバター

エラがドイツの雑誌に初めて掲載されました。

ゾーイ：初のファッションショー＠ファッション・ウィーク・モスクワ

“Three more virtual influencers come to life today” LOUT誌の見出しです。昨日、エラさんが出演する初のCMが公開されました彼女は、バーチャルインフルエンサーとして新しい基準を設定しています。彼女はプログラムで設計されているのではなく、プログラムコードで作られているのです。現在、Lil Miquelaのフォロワーは約300万人。同時に、ハリウッドの超大作「マトリックス」の新3部作が撮影されるなど、バーチャルなアバターがメディアに登場するようになって久しい。今日、ドイツで最初の記事が掲載されました。というのも、土曜日にエラが初めてのランウェイ、初めてのファッション・ウィークを歩く時が来たのです。

• ファッション・ウィーク・モスクワでの初のファッションショー

ファッション・ウィーク・モスクワでのZoe for CHAIN。

エラ：食品のCMがテレビ＆YouTubeで放映中

昨日は新しいバーチャルモデルのZoeをご紹介しましたが、今日はEllaをご紹介します。ZoeとEllaは最新の状態です。匹敵するものはありませんアメリカで活躍するデジタルインフルエンサーをCGI（デザイン）で表現しました。もしかしたら、Lil Miquelaの名前を聞いたことがあるかもしれません。Ella & Zoeは100%デジタルです。エラは今回、初めてのCMを制作しました。これからの彼女の動きに期待しています。本日、YouTubeチャンネルで公開された彼女の初の公式CMをご覧ください。

• テレビ＆YouTubeで食品のCMを放映中

エラの最初のCM、それは必ずしもファッションである必要はありません!

デジタルインフルエンサー？誇大広告

今やバーチャルモデルは、『Vogue』『Harpers Bazaar』『Elle』『Vanityfair』などの主要雑誌の表紙を飾っています。彼らはマーケティングキャンペーンの新しい顔であり、ソーシャルメディアで多くの賞賛と注目を集めています。驚くほどリアルなモデルが生成されるだけでなく、モデルはシームレスに変形し、まったく新しい衣装、ポーズ、顔を見せることができます。それぞれのモデルのルックは完全にユニークで、ゼロから生成されるため、モデルは業界や各クライアントの要望に合わせて調整することができます。この技術は、ファッションブランドが時間とコストの削減策として利用できる可能性があります。その可能性は無限大です。

• 続きを読むデジタルインフルエンサー（社外、ソーシャルメディアエージェンシー

インフルエンサーキャンペーンをどのように計画しますか？

代理店によるインフルエンサーキャンペーンのプランニングは、個々のプロジェクトの課題によって大きく異なります。しかし、全体的には、完璧なターゲットグループや望ましいリーチを特定することです。というのも、日々のオンラインマーケティングで多くの人が考えていることとは逆に、特定のインフルエンサーと仕事をするのではなく、90％のケースではまず代理店がリーチを決定しているからです。つまり、どのターゲットグループに対応すべきか、人口統計学的な特性だけでなく、感情的な特性によっても彼らを区別するものは何か、ということです。

基本的な目標が決まり、キャンペーンで取り上げたい人（ターゲットグループ）が決まって初めて、実際にインフルエンサーを探す作業に入ります。その後、様々なソーシャルメディアツールを用いてインフルエンサーを分析的かつ構造的に評価し、プレゼンテーションの準備を行います。次のステップは、会社がどの人と一緒に仕事をしたいかを決めることです。

しかし、その前に、インフルエンサー・マーケティング・キャンペーンの基本戦略についてです。

ターゲットグループ、ゴール、コールトゥアクション

トピックの定義は、ターゲットグループの定義と同様に重要です。ターゲットグループの後、それぞれのターゲットグループにどのようなトピックが最適なのかを検討します。これには、グラフィックやビジュアルコンテンツだけでなく、テキストやそれらに含まれる情報など、キャンペーンが持ちうるさまざまな特性が含まれます。

情報キャリアだけを見ても、数多くの選択肢があります。ソーシャルネットワークによっては、リンクを貼ることで、お客様が直接購入という選択肢を利用できるようになります。これはCall-To-Actionと呼ばれ、オンライン・マーケティング・キャンペーンを通じて、お客様を商品やサービスに直接誘導することです。これは、Instagram、TikTok、YouTube、Facebookなど、ほぼすべてのプラットフォームのインフルエンサーに非常に有効です。

現在大人気のInstagramでは、主に若いターゲット層（40歳まで）にアピールしていますが、やはりストーリーズとは別にリンクを貼ることはできません。ここでは、主にクーポンコードやハッシュタグキャンペーンを扱う代理店が多い。最終的に、キャンペーンの目標は、モニタリングや他のソーシャルメディア・ソフトウェアによって評価することができます。テキストはリンクだけではなく、複雑な気持ちや感情を記号で表現する顔文字が特に人気です。

テキスト、リンク、絵文字…。細部までこだわったソーシャルマーケティング

顔文字は、私たちが普段使っている言語に比べて、非常に多くの文字を含んでいます。誰もが知っている言葉です。

絵は千の言葉を超える

このように、キャンペーンの企画は、最終的な戦略が決まるまで非常に奥が深いものです。

最終的には、グローバルなスケジュールから、「投稿文」や「投稿時の絵文字」などの詳細まで。絵文字は、それぞれが一つの情報を表し、それが複雑な問題を表現しています。要するに、割引コードについてたくさん語ってもいいし、ハッピーなスマイリーを投稿してもいい。シンプルなテキストよりも、ハッピーなスマイリーの方が反応は大きいでしょう。問題は、テキストの長さです。このように、インフルエンサー・マーケティングは非常に複雑な分野であり、ターゲットグループの定義だけでなく、企画のトピックだけでも、個々のプロジェクトの複雑さに応じて、それ自体が1つの章になっています。

エージェンシー＆ブッキング

ソーシャルメディアワンとの連携 – キャンペーンに最適なブロガーをご紹介します。インターネットワールドビジネス誌によると、ドイツのトップエージェンシーにランクインしており、専門知識を持って、小規模なソーシャルメディアへの投稿だけでなく、大規模なマーケティングキャンペーンでもクライアントを支援しています。また、メディアコンセプトの策定や、YouTubeやInstagramなどのソーシャルネットワーク向けのコンテンツ制作もお手伝いします。ご不明な点がございましたら、弊社インフルエンサー・マーケティング・エージェンシーまでお問い合わせください。

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リーチの拡大：マーケティング戦略「コミュニティ

あなたやあなたのブランドについて「語る」人が多ければ多いほど、あなたは成功していると言えます。この原理は試行錯誤の末、ソーシャルメディアの管理にも有効です。InstagramやTikTokなどのソーシャルネットワークでリーチを獲得するためには、適切な人々、つまり完璧なインフルエンサーと協力することが特に重要です。ライフスタイル、ビューティ、ファッション、トラベルなど、モデルは完璧なマルチプライヤーです。流行を作り、有名な人に会い、最新のコレクションを身につける。そのため、ブランドにとって最も信頼性の高いプロダクトプレイスメントのひとつとなっています。

オピニオンリーダー：トレンドを追うのではなく、トレンドを作る

雑誌の編集者のように、ソーシャルネットワークのインフルエンサーはオピニオンリーダーです。彼らが面白いのは、彼らのプライベートな生活を生で直接レポートしているからです。この絶対的な表現により、彼らの写真、ストーリー、ビデオは、ソーシャルネットワークやフォロワーの間で非常に人気があります。彼らが使用した製品やブランドは、再び購入され、使用され、最良の場合には他の人にも勧められます。そのため、マーケティングツールや広告媒体としてのソーシャルメディアの影響力は特に大きくなっています。

特に若いターゲット層では、InstagramやTikTok & Co.で活躍するインフルエンサーが新時代の主役です。このようなトレンドを追いたい人は、古典的なテレビコマーシャルではなく、トレンドを追います。若いブロガーであっても、自分のチャンネルで何千人、何万人もの人に届く。これにより、ブランド、ファッションブランド、企業、事業者は、顧客との直接的な接触と販売促進という、他にはないメリットを得ることができます。

効率的なマーケティングと一流の結果

マルチプライヤー、インフルエンサー、テスティモニアル、ブランドアンバサダー……リファラルマーケティングで人気のあるこの概念には、実に多くの名称があります。私たちのモデルエージェンシーは、ソーシャルメディア＆モデルのためのファーストムーバーのひとつです。特にファッション企業は、ブランドアンバサダーとしてモデルを活用しています。オーガニック・リーチは、ほとんど無駄がありません。テレビや雑誌などの古典的なメディアとは全く異なり、トレンドに敏感な若い人たちにダイレクトに商品を届けることができます。旅行、ホテル、ファッション、新製品、美容品など、あらゆる販促キャンペーンに最適です。私たちはモデルエージェンシーとして、ソーシャルメディアマーケティングのために、本物の人物と常にカメラに映ることを特に重視しています。私たちは、ブランドをユーザーの日常生活に統合し、絶え間ない情報の流れの中で、あなたのブランド構築を増やしていきたいと考えています。若いターゲット層にブランドを確立した人は、今後何年にもわたってその恩恵を受けることができます。この機会に、新しいマーケティング分野に参加してみませんか？次のソーシャルメディアキャンペーンのために、強力なマルチプライヤーを予約しましょう – CMで。

• ソーシャルメディアモデルマネジメント – キャスティングやモデル選びのアドバイスを行います。
• ターゲットグループのトップインフルエンサー – アクティブユーザーとマルチプライヤーによる成功
• 広告管理 – Youtube、Instagram & Co.への広告掲載
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YouTubeやFacebookなどのクラシックと、InstagramやTikTokなどの若者。

現代のマーケットリーダー – Instagramは、しばしばまだソーシャルネットワークで広告やプロモーションを行うことになっている彼らの製品やサービスのための企業や企業のオンラインマーケティングのインサイダーチップです。しかし、数週間前から、Instagramでも広告を出すことができるようになりました。特にInstagramが他の大規模なソーシャルネットワークと異なるのは、非常に正確なターゲティングができることです。その後、Facebookは15億人以上のユーザーを獲得して1位となり、Instagramはすでに10億人を超えています。これまでは非常に特殊なユーザー層であったため、イメージネットワークは本来、プロモーションに無駄が少ないものとして提供されています。クロスメディア、クロスネットワークの仕事は、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok & Co.などのソーシャルネットワークでのリーチやカバーバージョンを成功させるためのレシピです。

ドイツの大物選手を紹介します。

• Instagram – 写真と小さな動画のためのアプリ
• YouTube – 最大のビデオプラットフォーム
• Facebook – すべての人のためのネットワーク
• TikTok – キッズ＆ティーンエイジャー向け

モニタリングと報告：成功を測る

企業や事業者としてソーシャルメディアで製品のプロモーションを成功させたい場合、2つの要素を考慮する必要があります。これらは、巧みな配置のためのメディアの選択（ミックス、スタイル、チャンネルなど）だけでなく、広告キャンペーン後の成功のモニタリングです。そのため、ソーシャルメディア・モニタリングでは、企業がキャンペーンに先立って設定した成功や目標などの結果を確認するという特別な課題があります。様々な分析方法がありますが、そのほとんどは各ソーシャルネットワークが既に提供しています。ここでは様々な情報を読み取ることができ、あなたのキャンペーンがウェブ上で成功したかどうかを確認することができます。ソーシャルメディアマネジメントのキーパーソンは、とりわけ

• ターゲットグループ（人口統計学的特性、興味、地理、行動
• テクノロジーとユーザーデータ（ステーショナリー、モバイル
• 獲得と発信（検索エンジン、ソーシャルメディア
• ユーザーの行動とコンバージョン

ソーシャルメディア広告とリターゲティング：プッシュ効果

特に技術的な要素については、ソーシャルメディア・マネージャーとして、企業や事業者のために優れた複合的なキャンペーン・プランを作成することができます。例えば、当社の広告が配信されたが新しいiPhoneを使用しているユーザーには、古いデバイスを使用しているユーザーとは異なる広告を表示することができます。

この散乱効果は、例えば、高価格帯と低価格帯の製品を持つ企業にとっては優れたものです。ターゲットグループごとに異なるメッセージを送ることができます。ソーシャルネットワークを利用した販売促進のもう一つの要素は、訪問者をインテリジェントに再ターゲット化するリターゲティングです。リターゲティングは、すでにオファーに興味を持っているユーザーをキャッチします。これにより、ユーザーの交流意欲が高まり、オンラインメディアでの成功につながります。

例Instagram、Facebook、Youtube広告

ステップ1：デジタルモデルを使ったキャンペーンの作成ステップ2：有料広告、リマーケティング、リターゲティングでリーチを増やす。ここでは、例として簡単なビジュアライゼーションをご紹介します。地域に旗艦店があるファッションショップの場合、選択された年齢層と距離の訪問者にのみ、地域のショップに広告が表示されます。

スクリーン。ソーシャルメディアone.de

インフルエンサーを見つける。契約までの複雑な検索

インフルエンサー・マーケティングは、3つのステップに分けられます。それぞれのステップには、時間と忍耐が必要です。特に、マーケティングマネージャーやCEOなどは、起業家と話しているわけではないので、インフルエンサーはまだ未成年であることも多いです。そうなると、保護者の方も関わってこなければなりません。

本物のブランド・アドボケートを探して見つける – ステップ1

最初のステップは、適切なインフルエンサーを特定することです。なぜなら、ここでは信頼性が大きな役割を果たすからです。効果的なキャンペーンを開始するためには、インフルエンサーがすでにブランドや、さらには直接製品に興味を持っていることが理想的です。例えば、ホテルチェーンにはモデルが、カメラメーカーにはカメラマンが、それぞれ良いインフルエンサーとなるでしょう。

フォロワーの評価と分析 – Step 2

次のステップでは、既存のリーチに関連したインフルエンサーの評価や分析を行います。特に「好き」を買った場合には、迅速な評価が難しくなるので注意が必要です。だからこそ、優秀なインフルエンサー・エージェンシーと一緒にキャンペーンを行うこともお勧めします。

連絡と交渉 – Step 3

最後のステップは、自分のブランドやマーケティングメッセージに最も大きな影響力を持つと思われる人々にアプローチすることです。ブランドとインフルエンサーが「同じ波に乗っている」場合は、最後のステップで条件を交渉します。これには、例えば、予算、個々のネットワークへの投稿数だけでなく、写真撮影、例えば、追加メディア、キーワード：コンテンツマーケティングなども含まれます。

重要：インフルエンサーが、あなたの製品やその背後にあるサービスが悪いと思った場合、その経験を共有する可能性が高いです。ブランド、商品、インフルエンサーの「ケミストリー」が合っていること。そうでない場合は、一緒に仕事をするのは控えましょう。

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