トップグッチビデオ:革命的なエキセントリックさとハイファッションの間で

Gucci – ラップ曲でもセレブリティでも、Gucciは存在感があり、誰もがその名前を知っています。代表的なデザイン、特によく知られているGGのロゴがすぐに思い浮かびます。スニーカー、ベルト、サングラス、香水……グッチがメインストリームに登場して久しい。チーフデザイナーのアレッサンドロ・ミケーレの指揮のもと、グッチは現在、全く新しい、とりわけ若いターゲットグループに到達しており、ハリー・スタイルズやジャレッド・レトのようなスターも、一方ではアイドルであり、他方ではブランドの愛好家であり、広告の顔でもあります。また、InstagramやYouTubeなどのインフルエンサーの間でもよく見かけるようになり、今ではソーシャルメディア世代のお気に入りのブランドの一つとなっています。

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ファッショングループの歴史と遺産

イタリア人のグッチオ・グッチは、1921年にイタリアのフィレンツェに会社を開きました。しかし、当時は第二次世界大戦中に革の輸入が止まったことで、すでに問題が発生していた。しかし、グッチはそれを逆手に取り、現在も成功しているバンブー製のイットバッグを作ったのです。1950年代、グッチの死後、息子のアルドが会社を引き継ぎ、アメリカに初のショップをオープンし、グレース・ケリーなどのスターを顧客に持つなど、ブランドを世界的に有名にしました。

アルド・グッチは、自分の隠し子であるパトリシアを20歳のときに会社の取締役に就任させたが、これは当時のイタリア社会では大きなスキャンダルだった。出張の際には父親の側にいて美しい伴侶となり、会社の広告キャンペーンで水着のモデルを務めたことから「グッチガール」と呼ばれるようになりました。そして1980年代には、アルド・グッチが81歳のときに脱税で逮捕され、その直後に90歳で亡くなり、それ以前に息子たちをすべて勘当してしまった。さらに、息子の一人であるマウリツィオ・グッチが、1980年代に入って会社をアメリカのアラブ系企業に徐々に売却したことで、会社は荒廃していった。1995年、元妻に殺され、26年の懲役刑を受けた。

2004年以降、グッチはフランスのラグジュアリーグループであるケリングに完全に所有され、トム・フォード、フリーダ・ジャンニーニ、そして現在のアレッサンドロ・ミケーレなどのデザイナーを起用して真のブームと完全な変革を経験し、今日ではグループの中で最も強力な会社であり、世界で最も重要なファッション企業の一つとみなされています。

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ファッションショーの魅力と独自性

イタリアの高級ブランド、グッチのファッションショーは、決して退屈なものではなく、精巧でユニークなものです。特に、イタリア人のアレッサンドロ・ミケーレがチーフデザイナーに就任して以来、グッチは新しいファッションショーやコレクションを発表するたびに魅了されています。ショッキングな病院の雰囲気、火の要素を取り入れたミステリアスな屋外のロケーション、透明な「カルーセル」など、Micheleは創意工夫とクレイジーなアイデアに尽きることがありません。

“メンタルヘルスはファッションではない” – 物議を醸したファッションショー

近年のファッションショーの中で、2020年春夏のショーほど物議を醸し、注目を集めたものはありません。個性的なデザイナー、アレッサンドロ・ミケーレがアーティスティックな指揮を執ったショーそのものだけでなく、特に目を引くコレクションがファッション界の話題をさらいました。

ショーの冒頭、モデルたちは頭からつま先まで白い服を着て、精神病院で強制的に着せられた服を連想させながら、動かずに観客の前を通ります。モデルの一人は、「メンタルヘルスはファッションではない」と手に書いてキャットウォークに掲げ、無言の抗議をしましたが、もちろんこれは大きな反響を呼びました。このショーは、非常に特別な衣装を着ていたので、とても目を引きました。

ローマ時代の墓地で行われた不思議なファッションショー

神秘的な雰囲気と不気味な場所、そしてゴシックやディスコの要素を取り入れたコレクションでワクワクさせてくれた「グッチクルーズショー2019」。アルルのローマ墓地の真ん中で、ファッションハウスはコレクションを発表しました。人工的な霧、何千ものキャンドル、中世の音楽を歌う聖歌隊が、このショーを本物の体験にしました。キャットウォークには火が灯り、モデルたちは非凡な作品を身にまとい、観客の前を浮遊していました。観客は魅了され、熱狂し、ファッション界もグッチのファッションショーを高く評価していました。

ファッションショーの舞台裏を覗いてみよう

2020年春夏コレクションで特に目を引いたファッションハウスのショーの後、アレッサンドロ・ミケーレの次のショーへの期待は当然ながら特に高かった。広大な場所にゲストが集まり、中央に透明なカルーセルが立ち、ショーが始まると中の景色が見えてきます。振付師、スタイリスト、着付けアシスタント、モデルなどが、バスローブと完成したランウェイルックの間を行き来していました。

視聴者は、ファッションショーの前に行われるバックステージでの手続きに参加しました。ミケーレは、ソーシャルメディア時代の常として、観客にライブで参加してもらうことを意図していました。ショーの招待状も特別な方法で送られました。ミケーレはゲストにWhatsAppで招待状を送りましたが、これはゲストがショーの見えない、かなり親密な瞬間に個人的に参加しているからです。

グッチ・キャンペーン:ラナ・デル・レイ、グッチ・マン、ジャレッド・レト

もし、最もクールなキャンペーンに賞を与えるとしたら、グッチは間違いなく先頭に立つでしょう。イタリアのラグジュアリーハウスは、クリストファー・シモンズとのコラボレーションにより、グッチを見たくなるようなリアルなショートフィルムを制作しています。グッチ・マネを起用した「グッチ・クルーズ2020」キャンペーン、ラニー・デル・レイとジャレッド・レトを起用した「グッチ・ギルティ」キャンペーン、「グッチ・サイコデリック」キャンペーンなど、これらはすべて、グッチがファッションで広めたいと考えている、人生に対する姿勢とそれに伴う生きる喜びを感じさせるものです。

Sienna MillerやGucci Maneとの過剰なハウスパーティー

このグッチの2020年クルーズコレクションのキャンペーンは、まさに伝説的で、グッチで買い物をしたいと思わせるものです。このビデオでは、シエナ・ミラー、イギー・ポップ、ベネデッタ・バルジーニ、グッチ・マネなどのセレブが、ロサンゼルスの別荘で行われる自由なハウスパーティーに参加しています。ゲストは皆、毅然とした奇抜な性格で、快楽的で気楽なパーティーライフを体現している。

シックな人も、リッチなビジネスマンも、有名なラッパーも、グッチを身につけていれば、家の中のあらゆる場所で思い切り遊ぶことができます。このキャンペーンでは、グッチがお客様に伝えたいと考えている、感染性のある人生への愛を体現しています。

60s Glamour with Lana Del Rey and Jared Leto

Gucci Guilty」香水のキャンペーンでは、歌手のラナ・デル・レイとミュージシャンのジャレッド・レトが、アメリカの “モデルカップル “としてハリウッドの象徴的な場所に登場します。全体的にレトロな視点で設定されており、おそらく60年代とアメリカンドリームにインスパイアされたものと思われます。グッチで統一された二人は実に美しいカップルで、見る者に昔のハリウッドの魅力を思い出させてくれます。レトロな音楽をバックにしたこのキャンペーンは、非常に成功した、見応えのあるプロモーションビデオとなっています。

70s Nightclub: シュールでカラフルなサイケデリック・キャンペーン

イタリアのラグジュアリーブランドのカプセルコレクションのためのサイケデリックなキャンペーンは、70年代のカラフルなナイトクラブを舞台に、騒々しく、トランスのような雰囲気を醸し出しています。ビデオの中のカラフルな光の反射やディスコボールと同様に印象的なのは、何よりも、有名なグッチのロゴをカラフルに再解釈した今回のコレクションです。また、このキャンペーンは、ファッションハウスのクールな生活態度をエキサイティングな方法で反映しており、主に若いターゲットグループにアピールしています。

ハリー・スタイルとラナ・デル・レイによる本物と魅力の融合

グッチは、キャンペーンやファッションを通じて、人々の生活態度や感情を目覚めさせたいと考えているブランドです。これらのメッセージを伝えるために、イタリアのファッションハウスは、自然に特別な人々をキャンペーンに選んでいます。ハリー・スタイルズやラナ・デル・レイなどの著名人を起用し、本物であることを大切にしています。

ティーンの人気者、ハリー・スタイルズが最新キャンペーンに登場

元ワン・ダイレクションのスターで、現在はミュージシャンとして成功を収めている彼は、グッチの愛用者であり、数々のキャンペーンや高級ブランドのドレスに身を包んでいます。例えば、先日ニューヨークで開催されたメットガラでは、グッチのアンドロジナスなアイテムで魅了しました。次のキャンペーンでは、26歳の若者がチキンを片手にイギリスの郊外を散歩したり、フィッシュ&チップスの店を訪れたりする、実直な若者の姿が描かれています。このキャンペーンは、ハリー・スタイルをモデルにした地味なものですが、それでも大成功を収め、多くの若いファンをグッチに引きつけました。

ジェフリー・スターとシェーン・ドーソンのピッグ・コレクション

昨年、グッチは非常に特別なコレクションを発表しました。その特徴は、すべての服、バッグ、アクセサリーにかわいいブタのエンブレムがついていることでした。おもしろいことに、彼らは本当にトレンディで、特にペットとして人気が高まっています。このコレクションは大成功を収め、特に美容界の大御所でありYoutuberでもあるJeffree Star氏の間では、購入の熱狂が起きました。

この億万長者は、15,000ドルのコレクションをすべて買い占め、Youtubeで仲良くしているShane Dawsonを驚かせました。彼のトレードマークは、適切に言えば豚です。残念ながら、グッチはこのコレクションのキャンペーンフィルムを制作しませんでしたが、Jeffree StarのVLOGでは、コレクションの作品について非常に興味深く、楽しい考察がなされています。

ラナ・デル・レイ、グッチ・ギルティの60sキャンペーンに登場

ミュージシャンでありソングライターでもあるLana Del Reyは、自然な美しさを象徴し、その音楽とユニークなルックスで、特別でしばしばセンチメンタルなレトロな時代を体現しています。香水「Guilty」のキャンペーンでは、歌手のジャレッド・レトとともに、60年代のハリウッドで活躍するアメリカ人グラマーカップルを演じています。ユニークなスタイルとルックスを持つこの歌手は、この役にぴったりのキャスティングで、グッチとの素晴らしいキャンペーンを展開しました。グッチは、以下のビデオでキャンペーンの「BTS」を紹介しています。

例外的に成功したコラボレーション

ヘッドデザイナーであるアレッサンドロ・ミケーレの創意工夫と創造的なアイデアは素晴らしく、このイタリア人は、奇抜なデザインと一風変わったコラボレーションで知られています。コレクションの成功と誇大広告は毎回それを物語っており、ここ数年のグッチゴースト、ヤンキース、今年のディズニーコレクションはこのカテゴリーに属します。

ディズニーのミッキーマウスがイタリアの高級ファッションに登場

中国の旧正月と今年の「ネズミ年」を記念して、ディズニーとコラボレーションし、ネズミのデザインの限定版を発売しました。ディズニーのカルトキャラクターであるミッキーマウスを中心に、洋服やバッグ、スリッパなど様々なアイテムを展開しています。

このコレクションに合わせて、ディズニーランドで、特に中国の旧正月をターゲットにしたプロモーションビデオを制作しました。このコレクションは大成功を収め、短期間で完売しました。マウスのデザインに込められた意味だけでなく、多くのお客様にリアルな子供心を呼び起こしてくれました。

元スノーボーダーのトレバー・アンドリューがグッチのゴーストに

言わずと知れた「グッチ・ゴースト」とのコラボレーションは、2016年に誕生し、特にインスタグラムのプラットフォーム上で大きな話題を呼びました。Gucci Ghost」のデザインを手がけたのは、元プロスノーボーダーのTrevor Andrewです。数年前、適切なハロウィーン衣装を見つけようと必死になっていた彼は、古いGucciのベッドシーツを着て、目の部分を切り取ってしまいました。新しいニックネームを持つこのアメリカ人は、ニューヨークでグラフィティ・アーティストとして活動を始め、インスタグラムにアップした作品で瞬く間に多くのフォロワーを獲得しました。

グッチのチーフデザイナーであるアレッサンドロ・ミケーレもファンであり、共通の友人を通じて「グッチ・ゴースト」と知り合いました。これをきっかけに、共同でアイデアを出し合い、2016年にスペシャルコレクションを発売しました。以下のビデオでは、ニューヨークのショールームでのエキサイティングなコレクションを、360度の特別な機能を使ってご覧いただけます。

ベースボールキャップとイタリアン・ラグジュアリー・ファッションのコラボレーション

メジャーリーグベースボール(MLB)は世界最大の野球リーグで、NYのロゴが入った有名なヤンキーキャップは事実上のトレードマークです。キャップは昔から流行していて、ほとんどの人が持っているものです。グッチのクリエイティブ・ヘッドであるアレッサンドロ・ミケーレも、ニューヨークのキャップをグッチと組み合わせて着用するのが好きです。そこで彼は、アメリカの野球リーグとコラボレーションして、ヤンキースデザインのコンプリートコレクションをデザインすることを思いついたのです。

キャップ、ウェア、アクセサリー、シューズなどが作られましたが、これはイタリア人の賢い行動であると同時に、コレクションが大々的に宣伝され、さらに大きな需要があったため、成功したと言えます。

グッチ・インタビュー – ラグジュアリーブランドの魅力に迫る

このラグジュアリーブランドについてさらに詳しく知りたい方は、インタビューの一部をご覧ください。

“Make the crazy beautiful”:ヘッドデザイナーMicheleのモットー。

アレッサンドロ・ミケーレは2015年からグッチのヘッドデザイナーに就任し、エキセントリックなデザインで伝統的なメゾンを一変させました。イタリア人は、特に若い富裕層のターゲット層を同社に惹きつけました。最初は衝撃的なコレクションもあるのは、マーケティング戦略の一環です。グッチが発表したインタビュー記事「Make the strange beautiful」にあるように、ミケーレはなぜかいつも服を美しく、着やすいものに見せてくれる。このビデオは非常に興味深く、アレッサンドロ・ミケーレの仕事をよく理解することができます。

アレッサンドロ・ミケーレの仕事への姿勢とヴィジョン

今回も、2015年からグッチのヘッドデザイナーであるアレッサンドロ・ミケーレ氏へのインタビューをご紹介します。今回、ニューヨークタイムズの取材を受けたイタリア人は、彼のプライベートオフィスを覗き見し、創造的な仕事をするために必要なものや、グッチにおけるビジョンを語っています。多くのデザイナー、特に有名な高級メゾンの大物デザイナーは、カメラが苦手だったり、単純にあまり人に見せたくないという人が多いのですが、ミケーレは控えめながらも、自分の作品をより理解してもらうためにも、人に見せることを好みます。

ヒップホップ界のレジェンド、ダッパー・ダン氏のグッチのアトリエにて

ダッパー・ダンは真のアイコンです。彼はヒップホップのカルト的デザイナーで、ヒップホップの世界にハイファッションを紹介したことで知られています。75歳の彼は、自他共に認めるグッチ好きでもあります。だから、アレッサンドロ・ミケーレにとっては、「ニューヨーカー」とのコレクションをやらなければならないことは明らかでした。その結果、ニューヨーク・レトロ・ルックの絶対的なコレクターズアイテムとなり、それらはしばしば歴史を持ち、すでにカルト的な存在となっています。次のビデオでは、オンラインマガジン「Hypebeast」が、ニューヨークのハーレム地区にあるDapper Deanの数百万ドル規模のグッチの豪華なスタジオを紹介しています。

質問と回答:これは重要です。

もちろん、グッチのようなエキサイティングで伝説的なブランドについては、多くの疑問があります。よくある質問と回答はこちらからご覧いただけます。

グッチの創業者は誰ですか?

グッチの創業者は、イタリアの実業家グッチオ・グッチである。

グッチはいつ発明されたのですか?

グッチブランドは、1921年にイタリアのフィレンツェで誕生しました。

グッチはどこの国で作られているのですか?

グッチは、イタリア・トスカーナ州のプラート市で製品を生産しています。

グッチのデザイナーの名前を教えてください。

グッチブランドのヘッドデザイナーは、イタリア人のアレッサンドロ・ミケーレです。

グッチについてはこちらで紹介しています。

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