ディーゼル – ジーンズの生みの親とサステナビリティ革命
ディーゼル – ジーンズパンツのイメージが強いブランドです。彼らは間違いなくジーンズの生みの親であり、それ以上のものを提供しています。サステナビリティの革命家とも言える彼らは、大量生産に反対し、「UP – CYCLING」というキャンペーンでファッション業界に一歩を踏み出しました。創業者のレンツォ・ロッソは23歳でブランドを立ち上げ、80年代にはフロントランナーとして活躍しました。これがきっかけとなり、商品の種類や店舗の拡大など、長きに渡る成功を収めました。現在では、メンズ、ウィメンズのウェア、フレグランス、ウォッチ、シューズ、アクセサリーを販売しています。
DIESELブランドの起源 – レンツォ・ロッソ
レンゾ・ロッソは1955年、イタリアの小さな州に生まれました。23歳でブランド「DIESEL」を立ち上げたイタリアのファッション企業家。
父の資金援助を受け、イタリアの実業家アドリアーノ・ゴールドシュミードが所有していた繊維会社モルテックスの40％を購入しました。同年、デニムを中心としたメンズコレクションを発表しました。名前の由来は、現代の燃料である “Diesel “と国際的に同じ発音であることから。ゴールドスミスは、年間売上が500万USドルを超えた1985年に50万USドルの報酬を得た。10年後の1989年にはウィメンズも加わり、その年の年間売上高は1億3000万ドルに達しました。
最も有名なコレクションは、80年代から90年代にかけてのサドルモデルでした。70年代とは異なり、このトレンドは足元が狭くなっています。
そして1994年には、若々しい55DSLコレクションが登場し、2015年に整理されるまでベストセラーとなりました。
長年にわたり、DIESELのキャンペーンは、人々に衝撃を与え、楽しませ、驚かせるだけでなく、数々の賞を受賞してきました。1991年、長く続いている「For-successful-living」キャンペーンが開始されました。1995年、「Kissing Sailors」という広告モチーフで、2人の男性がキスをしている様子を表現しました。
その過程で、ロッソはOTB（Only the Brave）という会社を設立し、ディーゼル以外にも、メゾン マルジェラ（2002年～）、ヴィクター＆ロルフ（2008年～）、ブレイブ キッド（2011年～）、マルニ（2012年～）、スタッフ インターナショナルなどを傘下に収めました。OTBは約16億ユーロの収益を上げており、そのうち70％はDIESELブランドが生み出したものです。
ジーンズ – Revolution through Denim
時代を超越した、セクシーで居心地の良い空間、それが約束されています。トラウザーは何にでも合うものです。だからこそ、素材、色、柄のバリエーションが豊富なのです。最も人気のあるパンツは、綿98％のシンプルなデザインで、体にフィットするジーンズです。ライトブルーのヴィンテージウォッシュを施したストレッチデニムに、DIESELらしいアクセントを革新的なプロセスで施した印象的なデザインです。レーザーで破壊されたディテール、擦り傷や折り目が、エコレジン・コーティングと組み合わされ、クラシカルでクールな印象を与えています。
次のようなパターンで、男女ともに区別することができます。
- スキニー
- スリム
- ストレート
- テーパード
- キャロット
- ブーツカット
- ボーイフレンド（女性のみ
- ワイド（女性のみ
ここでも持続可能性を重視しており、各ペアは最小限の化学物質で処理され、水の消費量は従来の方法と比べて最大40％削減されています。また、新しいデニムはすべてイタリアでデザインされ、作られています。
“earth day, not just today, everyday.”
アップサイクル – サステイナブル・ファッション
ディーゼルの創業者であるレンツォ・ロッソの息子である彼は、よりによって、サステナビリティ・アンバサダーであり、アップサイクル・アーティスティック・ディレクターである。アップサイクルプロジェクト「Diesel Upcycling For 55DSL」で、アンドレア・ロッソは父を喜ばせただけでなく、2020年のメンズファッションウィークでも発表されました。
コレクションのサステイナブルな原則に加えて、透明性も重要なテーマです。Diesel Upcycling For 55DSL “の各ウェアにはQRコードが付いており、これを読み取ることでウェアの製造過程を追跡できるウェブサイトにアクセスすることができます。”A to Z “の制作過程を記録し、すべてのステップを写真に収めます。すべての工程を写真撮影し、洗濯物についているQRコードで見ることができます。パッキンも50％がオーガニックでリサイクルされている
アップサイクルとは何ですか？
アップサイクルとは、創造的な再利用のプロセスであり、既存の製品や廃棄物、使用済みの材料を新しい製品に変えることです。これにより、原材料の消費を抑え、エネルギー消費、大気・水質汚染、温室効果ガスの排出を削減することができます。
香水 – DIESEL Only the Brave
ディーゼル オンリー ザ ブレイブは、クラシックなフレグランスであるだけでなく、女性たちを魅了してやみません。あなたが求めているのは、自信に満ちたシグナルを発信する強い香りです。そんなあなたにピッタリの香水です。マスネ、ピエール・ヴァルグニー、オリヴィエ・ポルジュの3人のフレグランスデザイナーによって、数多くのパーツが丁寧に作られています。Diesel Only The Brave」の秘密は、オリエンタルでウッディな香りのノートにあります。フレグランスのトップノートは、まずフルーティーなマンダリンとレモンで構成されています。
スパイシーなコリアンダー、バイオレット、シダー、そしてレザー、アンバー、ベンゾインがこの香水のベースノートとなっています。握りしめた青い拳と真鍮のナックル、そしてDIESELのシルバーの文字がボトルを飾っています。この創造のシンボルは、強さと男らしさです。その名の通り、勇者のために作られたフレグランス。
腕時計 – DIESEL on Smartwatch
“一度ハイテクになったら、もう戻れない”は、DIESELの人気スマートウォッチのキャンペーンのモットーです。ユーモアとアイロニーは、間違いなくCMの強みです。
ビデオクリップシリーズでは、DIESEL ONのスマートウォッチとモデルとの愛の深さを見ることができます。彼は、時計に魅了されているため、友人やパートナーからの電話を一切拒否しています。Google Home機能で照明をつけたり、バーで非接触型の支払いをしたり、お気に入りの音楽をかけたり、時計から目が離せなくなっています。周りの世界が消えて、時計を通して、時計とともに自分の世界に入っていく。
369ユーロという価格で、多機能なスマートウォッチが手に入ります。高品質な素材とデザインに加え、画期的な機能、長時間のバッテリー駆動、心拍数の測定オプションなどを備えています。その他の機能・特徴は以下の通りです。
- 48 mm Axialスマートウォッチ
- ロゴがプリントされた個性的なブラックナイロンストラップ
- ステンレス製ハウジング
- GoogleのWear OSの先駆的な機能
- 電池寿命：省エネモードで数日間の使用が可能
- フィットネス機能。心拍数の計測とアクティビティのトラッキング、距離計測のための内蔵GPS、防水設計。
- IPhoneとAndroidの携帯電話に対応
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ジーンズパンツのトップブランドといえばDIESELですが、それ以外にも魅力があります。ブランドや創業者について、よくある質問をまとめました。
ディーゼルというファッションブランドの歴史はどのくらいですか？
1996年、ファッションの中心地であるニューヨーク、ローマ、ロンドンに最初のディーゼルのフラッグシップストアがオープンしました。
ブランドを設立したのは誰ですか？
レンツォ・ロッソは、DIESELブランドの生みの親です。
ブランドが設立されたのはいつですか？
1978年に独立したレンツォ・ロッソは、同じ年にジーンズブランド「DIESEL」を立ち上げました。
創設者は誰ですか？
レンゾ・ロッソは1955年、北イタリアのブルギーネに生まれました。1971年からは、パドヴァのテキスタイルスクールに通う。
ブランドの価値はどれくらい？
ディーゼルは、ジーンズ業界の10大ブランドのひとつです。獲得した財産は、フォーブス誌では30億ドルと推定されています。
