ゴヤール:ブランド、バッグ、伝統 – 独自のラグジュアリー感

ゴヤール –グッチや ルイヴィトンのように、ゴヤールは高級ファッションの世界で最も有名で最も権威のあるモノグラムの1つを持っています。ゴヤールほど、長い歴史とクラフトマンシップへのこだわり、そしてカルト的な人気を誇るブランドはないでしょう。高級旅行用品を扱うこのメーカーは、富とクラシックなフレンチデザインの象徴として有名ですが、これまでオンラインで商品を提供したことはありません。しかし、ルイ・ヴィトンやエルメスのような知名度はない。マーケティングやインタビュー、大量生産を嫌うブランドであることも一因である。ゴヤールの歴史は下記からご覧いただけます。他のファッションブランドをチェックしたい方は、ブランドガイドをご覧ください。

ブランドの歴史 – プレステージのあるスーツケース

1792年、ピエール=フランソワ・マルタンがパリで「マルタン家」として創業し、フランス貴族のための箱やスーツケース、パッケージの製造を専門に行うブランドであった。19世紀の大手スーツケースメーカーに先駆け、マーティンは瞬く間にフランス上流階級の寵児となった。ベリー公爵夫人マリー・カロリーヌ・ド・ブルボン=シシルズの公式サプライヤーに任命され、事業を拡大し続けた。

マルタン氏は、従業員であったルイ・アンリ・モレル氏を引き取り、一族への嫁入りを斡旋し、やがて会社の経営権を譲り受けた。モレルはマルタンの後を継いで、師匠のますますの成功を後押しした。その後、モレルは1845年に17歳の弟子フランソワ・ゴヤールを雇い、マルタンとモレル双方から学び、7年後にモレルが急死すると、ゴヤールが後を継いだ。1853年、彼は名前を変え、ルイ・ヴィトンが店を開く丸一年前に「ゴヤールの家」を正式に設立した。

ラグジュアリーブランドへの道

ゴヤールは、製造工程を完全に管理することが、優れた品質を実現するための基本だと考えていた。その後、フランソワ・ゴヤールは32年間会社を経営し、長男のエドモンドにその座を譲った。それまでメゾン・ゴヤールは、パリに本店を構え、ベゾンに工房を持つ高級マニュファクチュールとして名を馳せていた。しかし、より高いレベルを目指し、ゴヤールの国際的名声を高めたのはエドモンドであった。

エドモン・ゴヤールは父の仕事を土台に、事業を「国際的な顧客を持つ、ますますエリートな機関」へと成長させる。社名をEに改める。ゴヤール・アイネ、新たな成長戦略を策定。エドモンはゴヤール初の広告をデザインし、ゴヤールの世界的な展示会への参加を先導し、フランスに3つの新しいショップ、ニューヨークとロンドンに貿易事務所を開設したのです。かなりの拡大にもかかわらず、ゴヤールへの彼の最も重要な貢献は、1892年に象徴的なゴヤールディン生地を導入し、今日私たちが知っているブランドの現代版の基礎を築いたことであると言えるでしょう。

ゴヤールの独自性

ゴヤールディン生地の導入により、ブランドの品揃えは大幅に向上し、エドモンド・ゴヤールは万国博覧会で世界中の人々に豪華な旅行用品を発表することを計画した。1900年、ゴヤールはパリ万国博覧会に参加し、スーツケース、ブリーフケース、トラベルケース、アクセサリーなどを全面的に展示し、銅メダルを獲得した。その6年後、ゴヤールは、フランスの職人技とセンスを象徴する製品として、ミラノ万国博覧会で金賞を受賞したのである。エドモンド・ゴヤールはその後も万国博覧会に参加し、1908年にロンドンで開催された英仏博覧会でルイ・ヴィトンとの直接対決で金メダルを獲得するなど、世界の貴族たちから絶賛されるようになった。

このブランドの目覚しい成功により、ゴヤールはエドモンドが目指していた国際的な認知を得ることができたのである。ゴヤールは世界のセレブリティや王族に愛され、パブロ・ピカソ、ジャック・カルティエ、ジョン・D・ロックフェラー、ロマノフ家、エステ・ローダー、ウィンザー公爵夫妻、ココ・シャネル、カール・ラガーフェルドなど、尊敬すべき顧客のリストをあっという間に集めました。2009年のパリ・ファッションウィークで行われたコム デ ギャルソンのショーの前にカニエ・ウェストと一緒に写った有名な写真に代表されるように、この顧客リストは現代ではヒップホップの世界まで広がっています。

ゴヤールの永遠のレガシー

ゴヤールの商品は、他のラグジュアリーブランドと異なり、シーズンごとに変わることはありません。メゾンがオンラインで宣言しているように、”使い捨ての社会では、それらは永遠に続くものである “ということです。ゴヤールは、その輝かしい歴史、独占性、比類なきクラフツマンシップ、時代を超えたエレガンスを頼りに製品を販売しています。メゾンは4つの製品ラインを提供しています。トラベルアイテム、バッグ&アクセサリー、スペシャルオーダー、ペットアクセサリー。

スーツケース、ハードケース、トロリー、バニティケース、ハットケース、ウィークエンダーバッグなど、ブランド設立当初からあるトラベルアイテムが揃っています。レディスおよびメンズのハンドバッグ、ブリーフケース、クラッチバッグ、トートバッグ(人気のセントルイス・トートなど)、さらに財布、小銭入れなどのバッグや小物類が揃っています。ゴヤールは、富裕層の顧客に対して、メゾンと協力して、顧客の希望に沿った手作りのユニークなスーツケースやラゲージを作る機会を提供しています。

過去には、キャビアチェスト、ピクニックチェスト、ガーデナーズチェストなどのオーダーがありました。シャーロック・ホームズの作者、アーサー・コナン・ドイルは、ゴヤールの特製ケースにデスクとタイプライター一式を装着していたそうです。1890年、ゴヤールの第4の商品ライン「シック・デュ・シャン」を発表。直訳すると「犬の粋」という意味で、首輪、リード、ボウルなどのペット用アクセサリーを、サントノーレ通りの本店向かいのブティック「Chic du Chien」のみで販売しています。もちろん、どのアイテムにもメゾンの特徴であるシェブロンパターンがあしらわれています。

ゴヤールの永遠なる関連性

息子たちとともにメゾンを運営するシニョールは、メゾンの歴史的価値と本質を守り、最も格式高い高級ブランドの一つとしてふさわしい地位を回復させることを目標に掲げています。現在もゴヤールは個人で経営されています。マルタン・モレルからゴヤール家、そして最終的にはシニョール家に引き継がれたメゾンは、LVMHやケリングといった大手ファッショングループの後ろ盾に伴う株主からの圧力とは無縁である。ゴヤールは独立系であり、独自のゲームをすることができます。マスマーケティングや生産を避け、インタビューを避け、トレンドを無視します。

ラグジュアリートラベルの黎明期から続くエレガンスに強く根ざしたブランドで、洗練された品質と独自性をベースにしています。Eコマースとは無縁のトップブランドとして、ゴヤールは飄々としたヴェールをまとい続け、世界数十カ所の独立したアトリエやストアインストアでしかアイテムを手に入れることができません。しかし、この妥協のなさこそが、ゴヤールがラグジュアリー・トラベル業界の第一線であり続ける理由なのです。

時の試練に耐えるゴヤール

歴史の中で時折、生地が追加されてきましたが、エドモンド・ゴヤールによるコーティング・キャンバスのオリジナル・デザインは、時の試練に耐えています。ゴヤールのクラフトマンシップの質は変わらず、100年前の万国博覧会でもゴヤールのアイテムは卓越したプレステージ性を持っています。世界の富裕層や影響力のある著名人は、今でもゴヤールの一流顧客の一人であり、象徴的なインターロッキングYのモノグラムは、今でもステータスと壮大さのシンボルとなっているのである。ゴヤールは、ルイ・ヴィトンやグッチといった他の高級ブランドを凌駕するような立場にはありませんが、品質、伝統、独自性といったゴヤールの時代を超えた魅力は、これからも最高の贅沢な旅を体現し続けることでしょう。

ゴヤールがHypebeastとの貴重なインタビューで説明したように、”ラグジュアリーは夢であり、舞台裏で起こっていることをあまりに明らかにすると、魔法を台無しにしてしまいます…誰かの耳元に静かにささやくことは、声の高さで叫ぶよりもエレガントなだけでなく、はるかに効率的だと信じています “と述べています。

ゴヤールに関するよくある質問

ここでは、インターネット上でよくある質問についてご紹介します。

ゴヤールの創業はいつですか?

1792年、ピエール=フランソワ・マルタンが創業した「マルタン・ハウス」が、後に「ゴヤールハウス」と改称された。箱、箪笥、包装の製造に特化した会社である。

ゴヤールはどこで買えますか?

長い間、ゴヤールの作品はゴヤールブティックでしか買えませんでした。ここ数年、一部のオンラインショップでゴヤールの作品を購入することができるようになりました。

Goyardのようなブランド

以下、ゴヤールに類似するブランドの口コミが掲載されています。

グッチ/グッチ・ビデオ

有名なモノグラムで知られるグッチは、世界で最も有名な高級ファッションおよびハンドバッグブランドのひとつでもあります。グッチについて、またブランドの歴史については、グッチの記事で詳しくご紹介しています。

ルイ・ヴィトン / ルイ・ヴィトン ビデオ

高級バッグといえば、ルイ・ヴィトンを思い浮かべますよね。しかし、それはなぜでしょうか?ルイ・ヴィトンとそのコレクションに関するあらゆる情報を、私たちの記事でご覧ください。

ファッションブランド:一覧

ゴヤールの魅力に取り付かれ、もっと多くのブランドを知りたいと思いませんか?そして、ファッションガイドを見て、世界のトップファッションブランドを知ってください。贅沢なオートクチュール。洗練されたプレタポルテ。上質なスポーツウェアと革新的なアクセサリー。世界で最もラグジュアリーなファッションブランドは、毎年、その精巧なコレクションで何百万人もの人々やファッション愛好家を楽しませています。彼らは、限定品を手に入れるために店の前に陣取り、憧れのファッションウィークにはパリの街角に立ち、最新で最もヒップなランウェイショーを見るためにテレビの前に目を見開いて座るのです。究極のファッションブランドガイドがここにある。