エスプリ：オンラインショップ、EDC、ドレス – ファッションブランド
レディース・メンズのオンラインショップ「Esprit（エスプリ）」や、若手ファッションブランド「edc（エドシー）」は、皆さんにもお馴染みのブランドでしょう。しかし、その背景には何があるのか知っていましたか？また、デュッセルドルフのサッカースタジアムとして有名な「エスプリ・アリーナ」はどのようにして生まれたのでしょうか？物語はアメリカから始まりました。夫婦で車のトランクから洋服を売っていました。長い年月をかけて、エスプリはごく一般的なファッションブランドに発展しました。最初からの基本的な考えは、すべての人のためのファッションでした。それを世に広めるために、一般の同僚の顔を使って広告を出したこともあった。その背景についてはこちらをご覧ください。
エスプリ：ブランドの特徴は何ですか？
始まりは一組の夫婦からでした。60年代後半、彼らはステーションワゴンのトランクから服を売っていました。巧妙な広告キャンペーンにより、若い会社をさらに拡大していった。そうこうしているうちに、このアイデアは世界的に有名なファッションブランドになりました。
基本的な考え方は変わっていません。クオリティとフェアなファッションをすべての人に。これにはレディース、メンズのあらゆるファッションが含まれています。この考えは、特に初期のファッションキャンペーンに顕著に表れています。そこでは、自社の社員を使って広告を行っていました。彼らはまったくの一般人であり、だからこそ、光沢のあるモデルよりも大衆に近い感覚を持っている。
セールでも、クーポン券でも、単にアウトレットでも、今日は特にドレスやビキニが人気です。もし、あなたが他の製品の提案や概要を探しているのであれば、ここでも見つけることができるでしょう。
人生への欲望。ブランドの歴史
社名の “Esprit “とは、楽しくてウィットに富んだ会話やパフォーマンスを意味しています。生きる喜びを表現するために選ばれたのでしょう。このネーミングは、創業当時の生活実態にも合致している。その理由はこちらをご覧ください。
ブランドの立ち上げ：ラブストーリー
スージー・ラッセルが未来の夫と出会ったのは1963年。当時、まだヒッチハイカーだったダグ・トンプキンスは、一人で、あるいは時には同乗してアメリカの道路を旅していた。ある時、スージーが小さな赤いビートルでアメリカのカリフォルニア州を旅している時に、2人は出会った。2人はすぐに恋に落ちました。したがって、1968年はエスプリの始まりの年である。それ以来、2人はステーションワゴンのトランクから自作の服を売っていました。
同年、3本のクロスバーを「E」の文字に見立てた著名なロゴがデザインされました。その後、最初はカラフルだったロゴが赤でリニューアルされました。
- 1963年：恋人同士の出会い
- 1968年からは、コンビにの自分で縫うタイプの服。
- 1968年：ロゴデザイン
愛と平和と調和：60年代のモットー
しかし、エスプリの服はなぜ特別なのでしょうか？彼らの服のスタイルは、60年代後半の時代の流れに近いものでした。
カラフルで、本格的で、家庭的な雰囲気があります。社会に欠けていた自由のためにカラフルに。
当時の若者の多くは、戦後の厳しいルールに縛られて不満を持っていた。また、戦時中のリーダーがそのまま残っていて、あまり変化のない政治体制もありました。戦争犯罪の責任は認められなかった。よく知られている68運動をきっかけに、環境保護、フェミニズム、社会的公平性などの問題がクローズアップされました。革命を起こし、人生に対する新しい態度を取る時が来たのだ。
その世代である二人の創業者は、「責任を取る」ということに関心を持っていました。戦後の安価な製品とは対照的に、お客様に品質を提供したいと考えていた。そのため、彼らはサステナビリティに投資し、トレンドよりもずっと前にオーガニックコットンを使用したコレクションを制作しました。
- 服装：カラフル、オーセンティック＆ファミリーな姿勢
- 68erのムーブメントにインスパイアされています。環境主義、フェミニズム、そしてすべての人にとっての社会的公平性
- 地球と人への責任：持続可能性への投資とオーガニックコットンでの生産
カラフルで角ばった、ピカソの頂点ともいえる作品
社会的な側面だけでなく、店舗のインテリアデザインも歴史に残るものとなっています。
1986年のドイツでの第1号店から始まりました。
そこでは、イタリア人デザイナー、エットレ・ソットサスによるインテリアデザインが特に注目を集めました。ピカソのキュビズム絵画を彷彿とさせる反デザインで知られています。言い換えれば、カラフルで珍しい、でも角のある形。
衣料品店としては、このようなインテリアデザインは全く新しいものでした。アメリカ以外での最初の支店の一つである。しかし、当初は若いターゲット層向けのスポーツファッションだけを提供していました。
- 1986年：ドイツに初出店
- 特別で斬新なインテリアデザイン：カラフル、珍しい、角張った形
- 初のスポーツファッション
メッセージ：人と人との広告
その1年後、エスプリは、創業者たちがエイズ危機をキャンペーンで公に取り上げたことで、再び話題になりました。特定のグループだけでなく、より多くの人が感染の危険にさらされていることが、ゆっくりと、しかし確実に漏れ伝わってくる社会問題。人々の日常的な関心事に近い。このことからも、生活に密着していることがレーベルにとって重要であることがわかります。
また、自社の社員を広告主として起用することが多かったこともその一例です。洗練されたモデルではなく、普通の人々を広告の対象とすることで、人々を広告の対象とする傾向を強めています。昨今、この話題が再び取り上げられるようになりました。ここでは、まさにこの話題を扱った「#ImPerfect」のチャパンをご覧いただけます。
離婚してもハッピーエンド：そんな中でも成長を続けるブランド
1989年、創業者夫妻は離婚した。その1年後、トンプキンスが全世界のビジネスを、ラッセルが米国のビジネスを引き継いだ。次の年には、さらなる社内の再編が行われましたが、ブランドは急成長を続けました。アジアやヨーロッパのサブマーケットは、アメリカのオリジナルに再び近づき、本社はデュッセルドルフに移転した。現在はドイツのラティンゲン市にあります。
便利でアクセスしやすい：オンラインショップ、アプリ、EDC
1998年に最初のオンラインショップが追加され、現在も続いています。実際、今ではそのためのアプリも登場しています。家にいながらにして、新しい製品やサービスをお探しの方は、きっとお探しのものが見つかるはずです。また今年は、皆さんもご存知のユースブランド「edc by Esprit」を発表しました。
現在のデュッセルドルフのメルクール・シュピール・アリーナの旧スポンサーとの契約が切れた後、エスプリが一時的にスポンサーになりました。2008年には、国内で10本の指に入る規模のサッカースタジアムと契約しました。これは2018年まで中断しながら続いていましたが、「エスプリ・アリーナ」の名前は今でも多くの人に知られています。
- 1998年：オンラインショップ
- 2008年～2018年：スポーツは大切だ：アリーナのスポンサーになる
エスプリの現在：多数の支店とアウトレット
現在では、150以上の店舗やアウトレットで販売されています。しかし、このブランドはAmazonやGaleria Kaufhofといった大企業でも販売されています。割引やニュースレター、特別なサービスを受けるには、ウェブサイトで申し込める「エスプリ・フレンド・クラブ」があります。ブランドのメッセージは変わらず、日常生活に必要なものを提供しています。
事実。すべてが一目瞭然
ここでもう一度、ストーリーを一目見てください。
- 1963年：創業者スージー・ラッセルとダグ・トンプキンスの出会い
- 60年代：時代の流れに近い発言。カラフルで、本格的で、家庭的な雰囲気を持つ
- 1968年：特別なデザインのFialのオープニング
- 1969年：AIDSキャンペーン
- 1989年：離婚創設とリストラ
- 1998年：オンラインショップと出版物「edc
- 2008年～2018年：デュッセルドルフのスタジアムをスポンサード
- 現在：150の支店とアウトレット
洋服です。エスプリによるファッション!
このブランドは、メンズとウィメンズのすべてのファッションの必需品を提供しています。あらゆるタイプの快適なデイリーファッションがエスプリにはあります。もし、そのファッションが自分に合うかどうかわからない場合は、レーベルのウェブサイトには、男性、女性から子供までのサイズチャートが用意されています。また、都市型ファッションブランドとして、個々のニーズやライフシーンに合わせた対応もしています。例えば、大きなサイズやカーヴィーとも呼ばれるもの、マタニティというキーワードで販売されているマタニティファッションなどです。
特に人気があるのは、ドレスとスカート
ドレスはカジュアルなカットで、単色や花柄のものが多い。カリフォルニアのブランドは、ウェブサイト上で、自分たちのドレスが本当の意味での万能選手であることを宣伝しています。丈の長さはミニ、メディ、マキシの3種類に分かれています。また、体形に合ったドレスを提案するスタイルガイドも用意されています。
このような日常的なドレスに加えて、祝祭用のドレスの下には、よりエレガントなイブニングドレスもあります。よりカジュアルなスタイルには、シフトドレス、デニムドレス、デニムスカート、リネンドレス、サマードレス、ラップドレスなど、さまざまなスタイルがあります。さらに、このような体型やテイストの異なるスタイルだけでなく、例えば妊婦さん向けのマタニティドレスもあります。この豊富な品揃えにより、必要に応じてファッションを日常生活に合わせることができます。
夏の必須アイテム：ビキニ
もうひとつの必須アイテムは水着、特にビキニです。ここでも、カラフルなフラワープリントや幾何学的なストライプが見られます。ビキニは、派手なカットで説得力に欠けますが、さまざまな体型に対応できる快適さがあります。この場合も、ウェブサイト上に参考となるスタイルガイドがあるので、自分に合ったものを選ぶことができます。
定番のツーピースビキニに加えて、ワンピースとツーピースの長所を兼ね備えたタンキニや、水着も展開しています。また、スタンドアップドレスやアクセサリーもあるので、夏、太陽、ビーチ、プールのための完璧な装備ができます。
スタイリッシュなデイリーファッション：トップス、ジャケット、スポーツ
リネンのブラウスは特に人気がありますが、パーカー、ジャンパー、ポロシャツ、Tシャツ、ウエストコートなども、メンズとウィメンズで展開しています。
寒い季節のコーディネートには、デニムジャケットやコートの中から最適なものが見つかるかもしれません。デニムジャケットは、暖かい日にはカジュアルな定番アイテムとして、エレガントなルックにはコートとして活躍します。また、チェック柄から大胆なカラーリングまで、幅広いデザインが揃っています。
スポーツでは、女性向けの汎用性の高いヨガアイテムが特に人気です。落ち着いた紫系の色が中心です。また、ダイナミックなデザインやワークアウトをサポートするアクセサリーもあります。
下に履くもの：シューズ＆トラウザー
特に、エスパドリーユ、ミュール、サンダル、ビーチサンダルなどの夏の靴は、男女ともに需要が高いですね。これらがあれば、夏の日の装備は万全です。このブランドは、靴の中で快適なステップと安全な歩行を約束します。
ワイドカットのキュロット、リネンのパンツ、ジャンプスーツ、タイトフィットのレギンスなど、幅広いセレクションをご用意しています。もちろん、男女ともにカジュアルなジーンズや夏らしいショートパンツもあります。
アクセサリー：レディス＆コーのウォッチ
必需品を中心としたレーベルであるエスプリは、服に合わせて選べるアクセサリーも豊富に取り揃えています。今回は女性用の時計をご紹介しましたが、時計やベルト、サングラスなどの男性用アクセサリーも豊富に取り揃えています。
万能ジュエリー：時計
このレーベルの時計は、機能性と個性が最優先されています。特にレディースウォッチでは、日常生活の中で実用的なアイテムとして、すべての女性のパーソナルなスタイルにマッチすることが求められています。そのため、さまざまなサイズ、色、素材を選ぶことができます。
例えば、プラスチック製のカラーブレスレットや、このような金属製のリンクを使ったブレスレットがあります。
バッグ：ロゴ入りハンドバッグ＆ショッパー
お財布やショルダーバッグのほか、ロゴ入りのハンドバッグも販売しています。そんな有名なトートをご紹介します。こちらは「Opening Ceremony」コレクションの一環として、80年代のレトロな雰囲気を漂わせて発売されました。
ホーム：家庭に必要なものがすべて揃う！？
衣料品だけでなく、家庭用のアイテムもたくさん用意されています。ベッドリネン、カーテン、タオル、ラグ、そして壁紙など。
ここでは、シックで快適なリビングルームのインテリアデザイン例をご紹介します。
他の多くのファッションブランド: XXLリスト
エスプリに興奮し、もっと多くのブランドを知りたいと思いませんか？そして、「XXLガイド」を見て、世界のトップファッションブランドを知ってください。
贅を尽くしたオートクチュール。洗練されたプレタポルテ。洗練されたスポーツウェアと革新的なアクセサリー。世界で最もラグジュアリーなファッションブランドは、毎年、何百万人もの人々やファッション愛好家をその精巧なコレクションで楽しませています。ショップの前に陣取って限定品を買い求めたり、誰もが憧れるファッション・ウィークにはパリの街頭に立ったり、テレビの前に座って最新の流行のランウェイショーを見たりします。ここでは、究極のファッションブランドガイドをご紹介します。
