あなたについて:億万長者、Stefanie Giesinger & Kendall Jenner

あなたについて – おそらくヨーロッパで最も急成長しているeコマース企業の一つです。同社が目指すのは、従来のショッピングをデジタル化し、スマートフォンやノートパソコンでパーソナルなショッピング体験を実現することです。お客様は2,000のブランドから選び、ユニークなファッションに触発される機会があります。このレーベルは、顧客との密接な関係を築くためにパーソナライゼーションに強く重点を置いており、長期的に人々を会社に結び付けている。モバイルショッピングを通じて、アバウト・ユーは2020/2021年に11.7億ユーロの売上高を創出します。

背景

About Youは、ハンブルクに拠点を置くファッション企業として成功を収めています。このレーベルは、オンラインショップのみでファッションを販売していますが、ストリートでのショッピングのようなクラシックな体験ができるようになっています。数年前まで、洋服は昔ながらの街角かショッピングセンターでしか買えませんでした。About Youのビジョンは、ファッションを発見し、自分のスタイルに合った製品からインスピレーションを得ることができる、初のオンラインデスティネーションを作ることでした。このレーベルは、インターネット上で普通のショッピングツアーをプロデュースしたかったのです。アバウト・ユーの目標は、ヨーロッパでナンバーワンのファッションプレイヤーになることです。モットーは「他より速く」。彼らは、納期内に素早く、何よりも効率的に仕事をし、1つの完璧なアイデアに多くの時間を費やすよりも、10個の小さなアイデアを素早く実行することを好みます。

アバウト・ユー』成功の6つの理由

  1. 需要に応えるのではなく、ひらめきを与える
    About Youは、インスピレーションと需要創造を前面に押し出したオンラインショップとして開発されました。他のファッション系オンラインショップの大半は、今のところこのセグメントを省いています。一方、ニーズショッパーをターゲットにする傾向があります。
  2. オープンコマーシャルの考え方
    アバウト・ユーでは、第三者がショップ用のアプリケーションを開発することを許可しています。ファッション誌やファッションブロガーのように、お客さまに新しい感動を与えるアクセスを提供する必要があります。
  3. ルックブックとスタイルテンプレート
    著名なスター、ブロガー、インフルエンサーと数々のスタイルモデルを生み出しています。インスタグラムのように、お気に入りのスタイルをルックブックで紹介するのです。そこに展示されている服は、オンラインショップの対応する商品とリンクしています。
  4. パーソナルショッピング体験
    このファッションレーベルは、強い個性に依存しています。ログインすると、ショップのロゴが「About Lena」や「About Tim」など、個人のロゴに変身します。About Youでは、すべてのユーザーがスタイリングの好みを保存し、ブランドや友人、インフルエンサーをフォローすることができます。このように、About Youではフィードをカスタマイズすることが可能です。
  5. 成功する自社ブランド
    中でも、アバウト・ユーは自社ブランド「Edited」を立ち上げ、市場に投入しています。発売直後から大好評で、今ではオンラインショップも開設しています。
  6. ファッションのためのオペレーティングシステム
    これらのことから、「アバウト・ユー」はファッションのためのパーソナル・オペレーティング・システムであると言えます。

アバウトユーとの連携

アバウト・ユーでは、数多くのコラボレーションで大きな成功を収めており、この分野がますます広がっている理由です。Kendall Jenner、Stefanie Giesinger、Lena Gerckeなどのビッグスターは、すでにAbout Youと一緒にコレクションをデザインし、数時間で完売しています。

Nike x Stefanie Giesinger

昨年のキャンペーンデビューで大成功を収めたアバウト・ユーが、新しいトレーニングシューズ「ナイキ エア ズーム スーパーレップ」の発売に合わせ、共同ブランドキャンペーン第2弾をリリースします。Back to Fitness “をモットーに、ターゲットである若い女性たちにスポーツを毎日の習慣にするよう、デジタルチャネルで動機づけるクリエイティブキャンペーンを展開します。その目的は、女性たちが自分自身に挑戦し続け、より活動的になり、スポーツを日常生活の不可欠な一部として取り入れるための新しい方法を示すことです。新しい形式により、女性はステファニー・ギーシンガーとナイキのトレーナー、ナダ・イヴァノヴィッチと一緒にデジタルワークアウトを行うことができます。なかでも、15カ所の個人練習場のうち1カ所が当たるというのもあった。このキャンペーンは、エンパワーメントというテーマに焦点を当て、地域社会全体を刺激し、より活動的にすることを目的としています。価値ある強いストーリーとデジタルフォーマットのメディアプランの組み合わせにより、アバウト・ユーはナイキとのコラボレーションにおいて、再びフルサービスとしての位置づけを確立しています。

レナ・ゲルケ タイムレスクロージング

レナ・ゲルケは、まさにマルチタレント。司会やモデルとして活躍するだけでなく、デザイナーとしても空を飛ぶトップスターです。About Youとの協力のもと、彼女は何よりも夢のような作品をデザインしています。タイムレス!

Smiles: Croとの初コレクション

2021年12月、アバウト・ユーは、ドイツを代表する大物アーティストであるクロとの初のコレクションを発表しました。ユニセックスなコレクションを発表し、コレクションの中心にはクロ自身が作成したデザインエレメントを配置しました。すべての作品とスタイルは、独自のクロの世界を作り出し、真のコレクターズアイテムとなる可能性を秘めています。

ケンダル・ジェンナー×アバウト・ユー

彼女を知らない人はいないでしょう。世界で最も有名な顔の1つです。カーダシアン家の末っ子姉妹であるケンダル&カイリーは、国際的なファッション市場で大成功を収めており、彼女たち抜きの生活は考えられないほどです。彼らのファッションラインwith About Youは、日常着に適した、シンプルでないものです。そのため、洋服は簡単に組み合わせることができ、常に完璧なフィッティングを確保することができます。ケンダル・ジェンナーの目標は、個性的な女性に自信と女性らしさ、そして魅力を感じてもらうことです。

Q&A あなたについて

アバウト・ユーの後ろにいるのは誰?

About Youは、2014年にオットーグループの子会社として設立され、現在も筆頭株主である同グループのポートフォリオの一部となっています。

会社はどこにあるのですか?

About You KGは、ハンブルクにあるドイツの衣料品、靴、アクセサリーのメーカーです。

アバウト・ユーはマーケットプレイスなのか?

現在、ファッションブランドや小売店のオンラインマーケットプレイスとして、その存在感を高めています。その理由は、一方では、市場が需要に応えるのではなく、インスピレーションを与え、需要を創造することに重点を置いていることです。

アバウトユーの回転数はどのくらいですか?

2021/2022年第2四半期の売上高は約395.6百万ユーロとなりました。前年同期との比較では、オンラインショップの売上高は53.3%増加しました。2020/2021年事業年度には、年間売上高が初めて10億ユーロの大台に乗りました。

About Youが好きなブランド:JD Sports & Asics

ここでは、類似のブランドをまとめてみました。また、ビッグレーベルが一目でわかるファッションブランドリストもご覧ください。

JD Sports:スニーカー、レギンス、Hailey Baldwin

スポーツブランドとして有名なこのブランドは、スニーカー好きなら誰もが知っている存在であることは間違いない。アディダスやナイキなど、さまざまなスポーツブランドのセレクトアイテムはもちろん、常に最新のスニーカーを見つけることができます。有名アスリートとのキャンペーンや、モデルやインフルエンサーとのコラボレーションでその名を知られるようになったレーベルです。このブランドは、多様性と個人の能力開発に取り組んでいます。

アシックス:どのランニングシューズが一番いいのか?

アシックスは、ランニングシューズ市場における真のパイオニアです。日本発のブランドとして世界的に知られ、特にジョギングやランニングをする人たちの間で人気があります。この大企業は、軽量で快適なソールにより、ちょっとしたウォーキングやスポーツを足で気持ちよく楽しめるランニングシューズを専門に扱っています。

その他多くのファッションブランド:XXLリスト

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贅沢なオートクチュール。洗練されたプレタポルテ。上質なスポーツウェアと革新的なアクセサリー。世界で最もラグジュアリーなファッションブランドは、毎年、その精緻なコレクションで何百万人もの人々やファッション愛好家を楽しませています。彼らは限定品を手に入れるために店の前に陣取り、憧れのファッションウィークにはパリの街角に立ち、最新で最もヒップなランウェイショーを見るためにテレビの前に目を輝かせるのです。究極のファッションブランドガイドがここにある。